SEO stratēģija: Kā izveidot stratēģiju 2023. gadam (+ Šabloni)

Kas ir SEO stratēģija?

SEO (meklētājprogrammu optimizācijas) stratēģija ir darbību plāns, kas izstrādāts, lai uzlabotu tīmekļa vietnes redzamību meklētājprogrammu rezultātu lapās un palielinātu organisko apmeklētāju skaitu.

Digitālajā ērā SEO stratēģija ir ļoti svarīga jebkuram uzņēmumam, kura mērķis ir izveidot ietekmīgu klātbūtni tiešsaistē un gūt ilgtermiņa panākumus savā nozarē.

Ja tev nav meklētājprogrammu optimizācijas (SEO) plāna un tavs saturs ir izkaisīts pa vairākiem kanāliem, visticamāk, tu palaidīsi garām potenciālos klientus un ieņēmumus.

Taču efektīvas SEO stratēģijas izveidei nav jābūt sarežģītai.

Ievērojot šajā ceļvedī aprakstītos soļus, izmantojot šablonus un iekļaujot labākās SEO prakses piemērus, iespējams izveidot efektīvu SEO stratēģiju un sākt novērot uzlabojumus savas vietnes redzamībā un apmeklētībā.

Kā izveidot efektīvu SEO stratēģiju?

Tāpat kā jebkuras citas stratēģijas izstrādē, arī efektīvas SEO stratēģijas izveide sākas ar izpratni par pašreizējo situāciju, mērķu noteikšanu un procesa ievērošanu.

SEO panākumu atslēga ir sistemātiskas pieejas ieviešana, kas ir pielāgota tieši taviem uzņēmējdarbības mērķiem. Tas nav tikai universāls risinājums, bet drīzāk virkne pielāgotu paņēmienu, kas izstrādāti atbilstoši tavai konkrētajai mērķauditorijai un piedāvājumam.

Tālāk ir aprakstīti 12 soļi, kas jāievēro, izstrādājot efektīvu SEO stratēģiju.

1. Novērtē un salīdzini pašreizējo SEO veiktspēju

Pašreizējā SEO veiktspējas novērtēšana un salīdzinošā novērtēšana ir pirmais solis, lai saprastu, no kurienes tu esi sācis un cik liels progress tev ir nepieciešams.

Sāc ar savas vietnes salīdzinošo novērtēšanu un tās pašreizējās veiktspējas analīzi.

Tev būs jāizvērtē tādi dati kā:

• Organiskā apmeklētība
• Atslēgvārdu pozīcijas
• Atpakaļsaites

Šie datu punkti nodrošinās sākotnējo atskaites punktu un palīdzēs sekot līdzi tavam progresam.

Es iesaku šos rādītājus katru mēnesi reģistrēt atsevišķā izklājlapā. Esmu izveidojis šo vienkāršo šablona, lai palīdzētu tev uzsākt darbu – saņem savu šablona kopiju šeit.

Kāpēc to darīt manuāli?

Tāpēc, ka tas liks tev patiešām analizēt skaitļus un pamanīt problēmas, kuras varēja nepamanīt, vienkārši ieskatoties pārskatos.

Organiskā apmeklētība

Organiskā apmeklētība atspoguļo to apmeklētāju skaitu, kuri ierodas tavā tīmekļa vietnē, noklikšķinot uz organiskajiem rezultātiem meklētājprogrammas rezultātu lapā. Ne no apmaksātām kampaņām vai atsaucēm.

Lai izsekotu un novērtētu organisko apmeklētāju plūsmu, var izmantot Google Analytics vai citu vietnes analīzes rīku.

Kad esi ieguvis datus par pēdējā mēneša organisko apmeklētību (kopējais lietotāju skaits, kuru iegūšanas avots ir organiskā meklēšana), reģistrē tos īpaši izveidotā šablonā turpmākai analīzei.

Atslēgvārdu pozīcijas

Atslēgvārdu pozīcija ir rādītājs, kas nosaka, kur vietnes lapas parādās meklētājprogrammu rezultātu lapā pēc noteiktiem atslēgvārdiem. Jo augstāk esi ierindots, jo lielāka ir tavas vietnes redzamība un jo lielāku organisko apmeklētāju plūsmu ģenerēsi. 

Lai novērtētu, kur atrodas tava tīmekļa vietne pēc atslēgvārdu pozīcijām, vari izmantot tādu rīku kā Ahrefs. Izmantojot bezmaksas Ahrefs Webmaster Tools, var apskatīt savas vietnes atslēgvārdu rangus un organisko atslēgvārdu sadalījumu pozīcijās:

• 1-3
• 4-10
• 11-20
• 21-50
• 51+ 

Konkrēti, es iesaku reģistrēt organisko atslēgvārdu skaitu, kas ierindojas konkrētos intervālos, kā arī kopējo organisko atslēgvārdu skaitu. Vislabāk būtu šo šablonu regulāri atjaunināt katru mēnesi vienā un tajā pašā dienā, piemēram, katra mēneša pirmajos datumos.

Atpakaļsaites

Atpakaļsaites ir saites no citām tīmekļa vietnēm uz tavu tīmekļa vietni. Atpakaļsaites darbojas kā uzticības balsojums no citiem avotiem un ir svarīgs SEO ranga faktors.

Vari arī izmantot Ahrefs, lai noteiktu, cik daudz tev ir atpakaļsaišu un atsauces domēnu. Kā arī savu domēna reitingu (DR), kas raksturo atpakaļsaišu kvalitāti un skaitu.

Ievadi šos skaitļus šablonā un seko tiem katru mēnesi, lai uzraudzītu progresu.

2. Pārmeklē tīmekļa vietni, lai identificētu iekšējā SEO un tehniskā SEO problēmas

Tagad, kad tev ir SEO veiktspējas atskaites punkts, nākamais solis ir pārmeklēt un pārbaudīt tavu vietni, lai konstatētu problēmas, kas varētu kavēt vietnes parādīšanos meklētājprogrammu rezultātu lapās.

Ir pieejami dažādi rīki, piemēram, Ahrefs Site Audit Tool, SEMrush Audit Tool un Screaming Frog SEO Spider Website Crawler (pieredzējušākiem lietotājiem), lai palīdzētu identificēt problēmas vietnē.

Sākumam iesaku izmantot Ahrefs Site Audit rīku, lai ātri pārbaudītu gan vietnes iekšējo SEO, gan tehnisko SEO.

Pārskatā tiks sniegts visaptverošs ieskats par visām problēmām, kas varētu kavēt tīmekļa vietnes parādīšanos meklētājprogrammu rezultātu lapās. Kā arī sniegs norādījumus par to, kā tās novērst.

Tās varētu ietvert bojātas saites, trūkstošas meta tagus, pāradresācijas ķēdes un daudzas citas problēmas.

Ir svarīgi vispirms novērst kritiskās kļūdas, lai nodrošinātu, ka netiek kavēta tava SEO optimizācija.

Tomēr ne visi brīdinājumi un paziņojumi ir jālabo.

Dažiem no tiem var būt minimāla ietekme uz pozīcijām, un tos var ignorēt.

3. Izveido piepūles un ietekmes matricu

Lai noteiktu, kuras problēmas būtu jānovērš vispirms, izveido piepūles un ietekmes matricu.

Piepūles un ietekmes matrica ir vienkāršs rīks uzdevumu prioritāšu noteikšanai, pamatojoties uz nepieciešamo piepūli un iespējamo ieguvumu.

Šeit ir Google Sheets šablons, ko vari izmantot, lai izveidotu savu piepūles un ietekmes matricu – izveido faila kopiju un konfigurē savu matricu.

Kad būsi identificējis visas problēmas, kas radušās, pārlūkojot tīmekļa vietni, atzīmē katru problēmu matricā atbilstoši tās ieguldītajai piepūlei un potenciālajai ietekmei.

Pēc tam vari noteikt uzdevumu prioritātes, vispirms pievēršoties tiem uzdevumiem, kas prasa maz pūļu un kam ir liela potenciālā ietekme.

Piemēram, ja sabojātām saitēm ir liela ietekme uz tīmekļa vietni, tad tās jāiekļauj kategorijā “liela” ietekmes pakāpe. Tas ir arī salīdzinoši maz pūļu prasošs uzdevums, tāpēc tam jānosaka prioritāte – “maza”.

Turpini attiecīgi prioritizēt uzdevumus, līdz visas svarīgās problēmas ir atzīmētas un sakārtotas.

Pēc tam izveido grafiku problēmu novēršanai vienu pēc otras.

4. Novērtē savu konkurentu SEO stratēģiju

Lai izveidotu efektīvu SEO stratēģiju, nav nepieciešams “no jauna izgudrot riteni” un izdomāt pilnīgi jaunu stratēģiju. Tā vietā vari iedvesmoties no saviem konkurentiem un izvērtēt viņu stratēģijas, lai identificētu idejas, kas varētu noderēt arī tev.

Apsver iespēju atkārtot to, kas darbojas taviem konkurentiem, un uzlabot to, kas nedarbojas.

Šajā gadījumā ļoti noderīgi ir tādi rīki kā Ahrefs un Semrush. Ja tev ir nauda, ko tērēt, es iesaku izvēlēties Ahrefs rīku.

Pretējā gadījumā, ja tev ir ierobežots budžets, vari izmantot bezmaksas 7 dienu izmēģinājuma Semrush versiju vai citu rīku, lai analizētu savus konkurentus.

Šeit ir norādīti soļi, kas jāievēro, novērtējot konkurentu SEO stratēģijas.

Identificē savus galvenos konkurentus

Vispirms noskaidro, kas ir tavi galvenie konkurenti.

Dažkārt uzņēmumi, kas, tavuprāt, varētu būt tavi tiešie konkurenti reālajā pasaulē, var nebūt tavi konkurenti tiešsaistē.

Galvenie konkurenti digitālajā pasaulē ir tie, kas meklēšanas sistēmas rezultātu lapās ierindojas pēc taviem mērķa atslēgvārdiem.

Izmanto Semrush Domain Overview rīku vai Ahrefs Site Explorer, lai meklēšanas joslā ievadītu savu domēna nosaukumu.

Pēc tam, ja izmanto Semrush, rullē uz leju līdz logrīkam “Main Organic Competitors” (Galvenie organiskie konkurenti), kurā tiek parādīts konkurentu saraksts atkarībā no konkurences līmeņa. Tas ir balstīts uz katra domēna ierindas atslēgvārdu skaitu un kopīgo atslēgvārdu skaitu.

Tāpat tev jāredz arī ” Competitive Positioning Map” (Konkurentu izvietojuma karte), kurā parādīta glīta datu vizualizācija par domēnu organisko apmeklētību un to atslēgvārdu skaitu, kas ierindojas 100 labāko rezultātu sarakstā.

Alternatīvi, izmantojot Ahrefs bezmaksas Webmaster Tools kontu, var doties uz vietni “Site Explorer” un ierakstīt meklēšanas joslā savu domēnu.

Pēc tam atver cilni “Organic competitors” (Organiskie konkurenti), lai identificētu savus konkurentus.

Iegūsi arī datu vizualizāciju ar organisko datplūsmu uz Y-ass un organiskās apmeklētības vērtību uz X-ass.

Zemāk redzēsi sarakstu ar konkurējošiem domēniem, kas ierindojas pirmajos 10 organiskās meklēšanas rezultātos pēc tiem pašiem atslēgvārdiem, no kuriem tava vietne saņem vislielāko apmeklētību. Kā arī daudzus citus datu punktus, lai salīdzinātu savu vietni ar konkurentiem.

Atrodi sava konkurenta populārākās lapas

Tālāk tev būs jānosaka lapas, kas rada lielāko daļu konkurentu organiskās apmeklētības.

Šim nolūkam, visticamāk, būs nepieciešams iegādāties Semrush vai Ahrefs vai citu SEO rīku. Vai arī izmantot bezmaksas izmēģinājuma versiju.

Vienkārši ievadi meklēšanas joslā attiecīgo konkurentu domēna nosaukumus.

Pēc tam atrodi pārskatu “Top Pages”.

Ņem vērā, ka nosaukumi var atšķirties atkarībā no izmantotā rīka.

Piemēram, Semrush tas saucas “Top Pages” sadaļā “Traffic Analysis”, bet Ahrefs “Top Pages” ziņojums sadaļā “Organic Search”.

Jebkurā gadījumā, ko vēlies atrast, ir tabula ar visām lapām, kuras saņem vislielāko organisko apmeklētību no meklētājprogrammām. Citiem vārdiem sakot, lapas, kas ir labi ierindotas pēc atslēgvārdiem ar lielu apmeklējumu apjomu.

Pēc tam iesaku datus eksportēt Excel izklājlapā vai Google Sheets, lai veiktu turpmāku analīzi.

Atrodi likumsakarības, līdzības un atšķirības starp savu konkurentu populārākajām lapām. Sāc apgrieztā veidā analizēt viņu panākumus.

Meklē konkrētus elementus, piemēram, satura veidus, formātus un leņķus, satura garumu, virsrakstus un virsrakstus, mērķa atslēgvārdus, iekšējo saišu struktūru un multimediju satura, piemēram, attēlu vai videoklipu, izmantošanu.

Mērķis ir gūt ieskatu par to, kāda veida saturs vislabāk darbojas tieši tavā konkrētajā nišā.

Pieraksti galvenos secinājumus par katru konkurentu attiecībā uz viņu satura un SEO stratēģijām.

Atrodi konkurentu galvenos organiskos atslēgvārdus

Līdzīgi kā iepriekšējā solī, ir svarīgi noskaidrot galvenos konkurentu atslēgvārdus, kas nodrošina vislielāko apmeklētāju plūsmu.

Arī šajā gadījumā būs nepieciešami tie paši SEO rīki, lai atrastu konkurentu organisko atslēgvārdus.

Atkarībā no izmantotā rīka tev tas jāatrod cilnē ar nosaukumu “Organic Keywords” vai “Organic Research”.

Šādā veidā iegūsi ieskatu par to, uz kādiem atslēgvārdiem viņi mērķē, kā arī par to relatīvo efektivitāti. Tas arī var sniegt vērtīgu ieskatu par pašu atslēgvārdu izpētes pieeju.

Vienkārši eksportē datus un analizē tos līdzīgā veidā, kā to darīji ar galvenajām lapām.

Meklē līdzības un atšķirības, visefektīvākos atslēgvārdus, satura veidus, kas labi darbojas ar noteikta veida atslēgvārdiem, u. c., un pieraksti secinājumus.

Atrodi sava konkurenta labākos maksas atslēgvārdus

Lai atrastu patiesi vērtīgākos atslēgvārdus savā nozarē, noskaidro, par kuriem atslēgvārdiem maksā tavi konkurenti meklēšanas reklāmu kampaņās.

Ja uzņēmumi iegulda naudu šajās kampaņās, iespējams, ka šie konkrētie atslēgvārdi nodrošina labu ieguldījumu atdevi un/vai ir ļoti svarīgi, lai tie parādītos, kad lietotāji tos meklē.

Meklē pārskatus ar nosaukumu “Paid Keywords” vai “Advertising Research”. Ja konkurents izmanto meklēšanas reklāmu kampaņas, tev būtu jāredz saraksts ar terminiem, uz kuriem tie ir orientējušies, kā arī to izmaksām par klikšķi.

Eksportē datus un atrodiet likumsakarības, līdzības un atšķirības, lai gūtu ieskatu savai meklēšanas mārketinga stratēģijai.

Analizē sava konkurenta saišu profilu

Saites ir viens no svarīgākajiem meklēšanas sistēmu ranga signāliem. Tāpēc ir svarīgi izprast savu konkurentu atpakaļsaišu profilus un stratēģijas, ko viņi izmanto, lai veidotu saites.

Lai to izdarītu, meklē pārskatus ar nosaukumu “Backlinks” vai “Link Building”. Tajā būtu jānorāda to vietņu saraksts, kas veido saites uz konkurenta vietni. 

Pēc tam vari eksportēt datus un detalizēti tos analizēt.

Meklē sakarības attiecībā uz saturu un tīmekļa vietnēm, kas veido saites uz konkurenta saturu:

• Kāda veida saturu viņi veido, lai iegūtu saites?
• Vai viņi veido visaptverošus ceļvežus, interaktīvus rīkus, uz datiem balstītus pētījumus vai ko citu?
• Vai viņi iegūst saites no labiem blogiem, ziņu vietnēm, direktorijiem u. c.?

Pieraksti visus šos secinājumus un izmanto tos, lai uzlabotu savu saišu veidošanas stratēģiju.

5. Nosaki SEO mērķus un galvenos darbības rādītājus (GDR)

Jebkurai SEO stratēģijai ir būtiski noteikt mērķus un galvenos darbības rādītājus (GDR). Bez skaidriem mērķiem tu nevarēsi novērtēt savu sniegumu vai pārliecināties, ka esi uz pareizā ceļa.

Varētu domāt, ka mērķi ir galīgais mērķis, ko vēlies sasniegt, bet GDR ir rādītāji, kas palīdzēs tev sekot līdzi progresam ceļā uz šo mērķi.

Ir svarīgi, lai tavi SEO mērķi un GDR būtu saskaņoti ar vispārējiem uzņēmējdarbības mērķiem un lai tie būtu reālistiski.

Piemēram, iespējams, tu esi pakalpojumu sniedzējs, kura mērķis ir panākt, lai tavu tīmekļa vietni apmeklētu vairāk apmeklētāju, kuri ar tevi sazinās, lai saņemtu pakalpojumus.

Tavs mērķis varētu būt palielināt organisko apmeklētāju plūsmu uz tīmekļa vietni par 100% un kontaktu formu iesniegšanas gadījumu skaitu, kas nāk no organiskās apmeklētāju plūsmas, par 50% nākamajos 12 mēnešos.

Daži no galvenajiem darbības rādītājiem, kurus varētu izsekot, lai novērtētu progresu šī mērķa sasniegšanai, varētu būt šādi:

• Atslēgvārdu pozīcijas
• Organiskā apmeklētība
• Kontaktu formas lapas skatījumi
• Kontaktu formas iesniegšanas gadījumu skaitu

Kad esi noteicis mērķus un galvenos darbības rādītājus, ir svarīgi tiem regulāri sekot līdzi, izmantojot pārskatus vai informācijas paneļus, kas uzrauga SEO veiktspēju. Šādā veidā varēsi pārliecināties, ka esi uz pareizā ceļa, un vajadzības gadījumā pielāgot savu stratēģiju.

6. Izveido SEO pārskatu vai informācijas paneli

SEO pārskats vai informācijas panelis var palīdzēt tev izsekot SEO kampaņu progresu. Ir svarīgi iegūt aktuālu pārskatu par savu sniegumu, lai pārliecinātos, ka esi uz pareizā ceļa un/vai esi sasniedzis vēlamos rezultātus.

Tas, kādus datus tu varētu iekļaut pārskatā vai informācijas panelī, ir atkarīgs no taviem mērķiem un GDR.

Piemēram, ja vēlies palielināt organisko apmeklētāju plūsmu un potenciālos klientus no meklētājprogrammām, dati, kurus varētu būt nepieciešams iekļaut pārskatos, būs tādi paši kā tavi galvenie darbības rādītāji, piemēram, šādi:

• Atslēgvārdu pozīcijas
• Organiskā apmeklētība (piemēram, kopējais lietotāju skaits, kuru iegūšanas avots ir organiskā meklēšana).
• Kontaktu formas lapu skatījumi un iesniegšanas gadījumi

Sākumam vari izmantot vienkāršu SEO veiktspējas izsekošanas rīku, uz kuru es atsaucos pirmajā solī, un konfigurēt to atbilstoši savām vajadzībām. Piemēram, pievienot rindu, lai izsekotu kontaktu formas lapas skatījumus un iesniegšanas gadījumu skaitu.

Ja vēlies spert soli tālāk, apsvēr iespēju izsekot ievades rādītājus, piemēram:

• Publicēto lapu skaits
• Atjaunināto lapu skaits
• Izveidoto saišu skaits
• U.c.

Lai spertu vēl vienu soli uz priekšu, vari arī ieviest metriku ķēdi savos pārskatos (pilnībā vai daļēji), ko izveidojis Kriss Grīns (Chris Green).

Tas ir lielisks veids, kā parādīt svarīgāko SEO rādītāju progresu saistībā ar to attālumu līdz finansiālajai vērtībai.

Datu avoti pārskatiem būs atkarīgi no tā, kāda veida datus vēlies iekļaut.

Visticamāk, izmantosi vietnes datu analītikas platformas, Google Search Console un ārējo rīku vai vienkāršas izklājlapas datus, ko izmanto SEO veiktspējas izsekošanai.

Lai apvienotu visus šos datus vienā pārskatā vai informācijas panelī, vari izmantot vienu izklājlapu pārskatu sniegšanai vai vēl labāk, izmantot specializētus pārskatu sniegšanas rīkus, piemēram, Databox (bezmaksas līdz 3 informācijas paneļiem) vai Looker Studio (agrāk Google Data Studio).

Es iesaku izmantot bezmaksas rīku Looker Studio, lai izveidotu pielāgotu paneli.

Lai sāktu paneļa izveides procesu, vari izpētīt Looker Studio šablonu galeriju, kurā ir pieejami iepriekš izveidoti šabloni dažādām pārskatu un vizualizācijas vajadzībām. Kad esi izvēlējies piemērotu šablonu, vari integrēt papildu datu avotus un izveidot nepieciešamās vizualizācijas, lai iekļautu konkrētus datus, ko vēlies iekļaut savā SEO pārskatā.

7. Veic esošā satura auditu

Satura audits palīdz izprast esošā satura veiktspēju.

Tas ir svarīgs, lai saprastu, kāda veida SEO saturs ir efektīvs, kuras tēmas un atslēgvārdi rada vislielāko organisko apmeklētāju plūsmu un kuriem satura elementiem būtu lietderīgi veikt atjauninājumus vai optimizāciju.

Lai veiktu ātru un vienkāršu satura auditu, veic šādas darbības.

Apkopo nepieciešamos datus

Apkopo visu tīmekļa vietnē esošo saturu un eksportē šādus datus atsevišķā izklājlapā.

Katram satura materiālam jāiekļauj vismaz:

• Nosaukums
• URL adrese
• Organiskā apmeklētība
• Mērķa atslēgvārds
• Mērķa atslēgvārda pozīcija
• Pēdējās atjaunināšanas datums
• Darbība – atjaunināt, pārrakstīt, apvienot (un pāradresēt) vai dzēst

Lai veiktu padziļinātu satura auditu, ieteicams pievienot vairāk datu avotu un iekļaut citus datu punktus, piemēram:

• Mērķa atslēgvārda klikšķu caurlaides koeficients (CTR)
• Laiks lapā
• Atteikumu rādītājs (Bounce rate)
• Konversiju rādītājs
• Ritināšanas dziļuma rādītājs
• Un tml.

Bet tas ir atkarīgs no tevis un nav nepieciešams šim bāzes satura auditam.

Vai saturs ir vecāks par 6 mēnešiem?

Katram satura materiālam pārbaudi, vai tas ir vecāks par 6 mēnešiem.

Ja nē, tad šī lapa jāizslēdz no pašreizējā audita. Iemesls ir tāds, ka ir vajadzīgi vairāk nekā 6 mēneši, lai saturs sasniegtu savu maksimālo sniegumu meklētājprogrammu vērtējumā.

Ja atbilde ir “jā”, turpini auditu, iekļaujot šo satura materiālu.

Vai tas ierindojas pirmajā trijniekā?

Pārbaudi, vai lapa pēc mērķa atslēgvārda ir pirmajā trijniekā.

Ja atbilde ir “jā”, tad tā varētu būt piemērota optimizācijai un nelielam atjauninājumam, bet tas ir jāizlemj tev. Varētu arī izslēgt šo saturu no audita un tā vietā pievērsties saturam, kas nav ierindots pirmajās trijās pozīcijās.

Ja tas nav ierindots pirmajā trijniekā, tad noteikti jāapsver iespēja to optimizēt, lai iegūtu labākus rezultātus.

Vai tas ir ierindots top 20?

Ja lapa pašlaik nav ierindota pirmajā trijniekā, pārbaudi, vai tā ir vismaz pirmajā divdesmitniekā pēc mērķa atslēgvārda.

Ja atbilde ir “jā”, pārbaudi, vai lapas mērķa atslēgas vārds patiešām ir unikāls, uz kuru nav vērsta neviena cita tīmekļa vietnes lapa.

To var ātri pārbaudīt, veicot vienkāršu vietnes meklēšanu Google:

site:piemers.com mērķa atslēgvārds

Pēc tam pārbaudi rezultātus, lai pārliecinātos, vai lapa ir vērsta uz tādu atslēgvārdu, uz kuru nav vērsta neviena cita vietnes lapa ar tādu pašu meklēšanas nolūku. Ja uz vienu un to pašu atslēgvārdu (ar vienu un to pašu meklēšanas nolūku) ir vērstas dažādas lapas, jāapsver iespēja tās apvienot vienā visaptverošākā satur materiālā vai arī noņemt zemākas kvalitātes, dublējošās lapas.

Ja lapas mērķis ir unikāls atslēgvārds, tad nākamā labākā optimizācijas darbība būtu satura atjaunināšana vai pārrakstīšana.

Ja lapa atrodas ārpus Top 20 vietām

Ja lapa nav pat pirmajā divdesmitniekā pēc mērķa atslēgvārda, vajadzētu sev pajautāt, vai tas tiešām ir svarīgs atslēgvārds tavai tīmekļa vietnei.

Tad pārliecinies, vai tā vispār gūst organisko apmeklētību, izmantojot tīmekļa analītikas rīku.

Ja organiskās apmeklētības nav un atslēgvārds nav īpaši svarīgs, tad, iespējams, vislabāk būtu šo lapu dzēst. Vai arī pāradresēt un/vai apvienojiet to ar līdzīgu lapu, ja tai ir atpakaļsaites.

Ja tā piesaista organisko apmeklētāju plūsmu, vari apsvērt satura atjaunināšanu vai pārrakstīšanu.

Ja atslēgvārds ir ļoti svarīgs tavai vietnei, iespējams, vēlēsies iedziļināties, lai noskaidrotu, kāpēc tā nav ierindota pat pirmajā divdesmitniekā. Iespējams, tas varētu būt kvalitatīva satura trūkums, meklēšanas nolūka neatbilstība, mazs kvalitatīvu atpakaļsaišu skaits, atbalsta satura trūkums vai kas cits.

Neatbilstoša meklēšanas nolūka gadījumā jāapsver iespēja pārrakstīt saturu.

Nosaki prioritātes savām darbībām

Satura audita beigās vajadzētu labāk saprast, kuri satura materiāli ir jāoptimizē, jāatjaunina, jāapvieno vai jādzēš. Kā arī par tēmām, kuras vietnē jau ir ietvertas, un par tēmām, kuras tajā nav ietvertas.

Izmantojot šos datus, tagad vari noteikt prioritātes esošā satura optimizācijai vai atjaunināšanai un izveidot plānu jauna satura izveidei.

Šeit ir daži noteikumi, ko vari ņemt vērā, nosakot satura optimizācijas darbību prioritātes (sakārtoti prioritārā secībā):

1. Piešķir prioritāti lapām ar augstāku pirkšanas nolūku (biznesa potenciālu), kas atrodas 3.-10. pozīcijā, un pēc tam 11.-20. pozīcijā. Apsver iespēju atjaunināt, pārrakstīt vai apvienot saturu (atkarībā no konkrētā gadījuma). Ja lapa ierindojas pirmajā desmitniekā, bet tai nepieder ieteiktais fragments, apsver iespēju optimizēt to atbilstoši ieteiktajam fragmentam vai optimizēt metadatus (nosaukuma tagus un meta aprakstus), lai palielinātu klikšķu caurlaides rādītāju (CTR).
2. Piešķir prioritāti citām lapām, kas atrodas 3.-20. pozīcijā. Tāpat pēc vajadzības atjaunini, pārraksti vai apvieno saturu. Lapām, kas ierindojas pirmajā desmitniekā bez ieteiktā fragmenta, optimizē atbilstoši tam vai uzlabo metadatus (nosaukuma tagus un meta aprakstus), lai uzlabotu CTR.
3. Prioritizē saturu, kas vismaz pirms 6 mēnešiem vai gadiem ieņēma labu vietu pirmajā desmitniekā un laika gaitā samazinājās (lai identificētu šādu saturu, izmanto atslēgvārdu rangu vai apmeklētības pārskatus). Izvērtē iespēju atjaunināt vai pilnībā pārrakstīt šādu saturu.
4. Prioritizē sezonālo saturu, piemēram, “Labākais XXX [gadā]”, un atjaunini to dažus mēnešus pirms notikuma vai gada. Nedaudz atjaunini šo saturu arī.
5. Visbeidzot, prioritizē lapas, kuras nav tikušas modificētas visilgāk. Nopietni jāapsver šāda satura pārrakstīšana.

8. Izveido tēmu grupas

Tēmu grupas ir satura kopas, kas saistītas ar konkrētu tēmu.

Citiem vārdiem sakot, tēmu grupas ietver savstarpēji saistītu satura tīklu, kas aptver dažādas tēmas, uz kurām tu orientējies.

Tās veido organizētu struktūru, lai palīdzētu meklētājprogrammām izprast saikni starp dažādiem satura materiāliem, un kalpo kā balsti, kas atbalsta vispārējo SEO stratēģiju.

Tipisku tēmu grupu veido trīs galvenie elementi:

• Balsta lapa: Sniedz plašu pārskatu par tēmu un saites uz visām grupas satura lapām.
• Grupas satura lapas: Sīkāk izstrādāti satura materiāli, kas aptver konkrētus tēmas aspektus un ir saistīti ar balsta lapu.
• Iekšējās saites: Izmanto, lai veidotu saikni starp katru satura materiālu un palīdzētu novirzīt saites autoritāti no viena satura materiāla uz citu.

Lai izveidotu tēmu grupu, seko šiem soļiem:

1. Nosaki galvenās tēmas: Sākumā identificē galvenās tēmas, par kurām vēlies, lai tava tīmekļa vietne iegūtu redzamību.
2. Veic atbalstošu apakštematu ģenerēšanu un atslēgvārdu izpēti: Pamatojoties uz noteiktajām pamattēmām, ģenerē ar tām saistītas apakštēmas un pēc tam veic atslēgvārdu izpēti, lai atrastu vairāk saistītu atslēgvārdu.
3. Apkopo savu esošo saturu: Pārskati esošo saturu un noskaidro, kuras daļas atbilst tavām pamattēmām un atbalsta apakštēmām. Tas palīdzēs saprast, kuru saturu var apvienot, atkārtoti izmantot vai atjaunināt, lai tas atbilstu tematu grupu struktūrai.
4. Izveido satura balsta lapas: Katrai pamattēmai izveido visaptverošu balsta lapu, kas kalpo kā padziļināts resurss par šo tēmu. Šajā balsta lapā ir jāsniedz apskats par apakštematiem un saites uz saistīto saturu tīmekļa vietnē. Galu galā tavas balsta lapas jāuzskata par autoritatīvu informācijas avotu par attiecīgajām pamattēmām.
5. Savieno iekšējo saturu: Lai izveidotu skaidru satura struktūru, pārliecinies, ka tajā pašā tēmu grupā satura daļas ir savstarpēji saistītas. Balstu lapās jābūt saitēm uz visu saistīto apakštēmu saturu, savukārt apakštēmu lapās jābūt saitēm uz attiecīgo balsta lapu. Citās apakštēmas, ja nepieciešams, jābūt saitēm citai uz citu.

Izveidojot tēmu grupas, var izveidot labi strukturētu satura ekosistēmu, kas veicina labāku lietotāja pieredzi un palīdz meklētājprogrammām izprast tava satura tematiskās saiknes un atbilstību. Tas, savukārt, var palīdzēt tīmekļa vietnei ieņemt augstākas pozīcijas pēc tematiski atbilstošiem meklēšanas vaicājumiem.

Šim tematam ir nepieciešams atsevišķs raksts, lai to pienācīgi aptvertu, taču cerams, ka iepriekš minētie soļi sniegs tev vispārēju izpratni par to, kā veidot tēmu grupas.

9. Nosaki un dokumentē savu SEO satura stratēģiju

Pirmajos 8 soļos minēto elementu kopums sniegs pamatu SEO stratēģijas izveidei.

Šeit ir daži citi SEO satura stratēģijas izstrādes aspekti, kurus ir vērts apsvērt.

Izveido klienta ceļojuma karti

Klientu ceļojuma kartē norāda dažādus klientu cikla posmus.

Klientu ceļojuma kartēs parasti izmanto AIDA (angļu valodā – awereness, interest, decision, action jeb informētība, intrese, lēmums, rīcība) modeli un ietver:

• Informētību: Potenciālie klienti kļūst informēti par tavu zīmolu un tā piedāvājumiem.
• Interesi: Klienti izrāda interesi uzzināt vairāk par produktu vai pakalpojumu. 
• Vēlme: Klients vēlas pirkt. 
• Rīcību: Klients rīkojas, veicot pirkumu vai piesakoties pakalpojumam.

Dažkārt tiek pievienots papildu posms pēc pirkuma, ko sauc par “lojalitāti” – klienti kļūst lojāli zīmolam un turpina no tā pirkt.

Klientu ceļojuma kartēšana pārlūkprogrammā Google ir Kristofera Hofmana Laursena (Christopher Hofman Laursen) izstrādāta metode. Tas ir vienkāršs vingrinājums, kura mērķis ir vizualizēt tipiskos posmus, ko klients iziet, iepazīstoties ar produktu vai pakalpojumu, to apsverot un iegādājoties, izmantojot Google vai citu meklētājprogrammu kā savu galveno izpētes rīku.

Šāda klientu ceļojuma karte var palīdzēt noteikt, kuri satura elementi būtu jāveido vai jāoptimizē klientiem dažādos posmos. Kā arī sniegt izpratni par to, kā šie elementi iekļaujas kopējā satura stratēģijā.

Lai uzzinātu vairāk par Google klientu ceļojuma kartēšanas koncepciju, lasi Kristofera rakstu vietnē Moz.

Nosaki satura veidus un formātus

Nosakot SEO satura stratēģiju, ir svarīgi apsvērt ne tikai tēmas, uz kurām mērķtiecīgi orientēsies, bet arī to, kāda veida saturu un kādā formātā to veidosi.

Daži no izplatītākajiem satura veidiem ir šādi:

• Produktu lapas: Detalizēta informācija par konkrētu produktu vai pakalpojumu, parasti ietverot informāciju par cenām, attēlus, atsauksmes utt.
• Bloga raksti: Raksti par tēmām, kas saistītas ar vietnes nišu.
• Piezemēšanās lapas: Plānotas, lai piesaistītu potenciālos klientus vai apkopotu informāciju no potenciālajiem klientiem.
• Resursu lapas: Noderīga informācija, piemēram, e-grāmatas, konferences ieraksti, vebināri, tematisko balstu lapas, ceļveži, u. c.
• Gadījumu stāsti: Detalizēti stāsti par to, kā klients izmantoja produktu vai pakalpojumu un sasniedza noteiktus rezultātus/iznākumus.
• Un citi.

Saturs jāveido dažādos formātos, piemēram, teksta, audio, video, infografikas, attēlu, interaktīvu rīku, u. c. formātos.

Satura veidu un formātu kombinācija krasi atšķiras atkarībā no nozares un tīmekļa vietnes mērķauditorijas.

Piemēram, tīmekļa vietnēs, kurās pārdod programmatūru kā pakalpojumu (SaaS), varētu būt dažāds saturs, piemēram:

• Risinājumu lapas: Lapas dažādām nozarēm, izmantošanas gadījumiem, departamentiem u. c.
• Produkta funkciju lapas: Lapas dažādām produkta funkcijām.
• Bloga raksti: Informatīvi un saistoši raksti, kas sniedz ieskatu par nozari un produktu.
• Gadījumu stāsti: Reāli piemēri, kas parāda, kā risinājums palīdzējis uzņēmumiem pārvarēt izaicinājumus un gūt panākumus.
• Resursu bibliotēkas: Vērtīgu resursu, piemēram, e-grāmatu, ceļvežu, pārskatu un vēbināru krājums, kas piedāvā padziļinātas zināšanas.
• Konkurentu salīdzinājumi: Lapas, kurās salīdzināts SaaS produkts ar konkurentiem, izceļot galvenās atšķirības un priekšrocības.
• Mācību materiāli un video ceļveži: Soli pa solim sniegtas instrukcijas un vizuāli demonstrējumi par konkrētu funkciju lietošanu vai uzdevumu veikšanu ar programmatūru.
• Ar produktu saistīti tīmekļa semināri un tiešraides demonstrācijas: Prezentācijas, kas sniedz ieskatu un atbildes reālajā laikā par produkta funkcijām un priekšrocībām.
• Podkāsti: Audio saturs epizodisku diskusiju vai interviju veidā ar ekspertiem par tēmām, kas saistītas ar produktu vai nozari, kurā tas tiek izmantots.

No otras puses, salīdzini to ar tipisku e-komercijas veikalu, kas pārdod apģērbu. Šajā gadījumā saturu varētu veidot galvenokārt produktu lapas, bloga ieraksti par modes tendencēm, resursu lapas ar stila padomiem un ieteikumiem un citi satura formāti.

Padomā par satura izplatīšanas stratēģiju

Satura izplatīšana ietver satura popularizēšanu, lai sasniegtu vairāk cilvēku. 

Tā var būt satura popularizēšana sociālajos plašsaziņas līdzekļos, maksas reklāmas vai e-pasta kampaņas.

Satura izplatīšanai jābūt neatņemamai kopējās satura mārketinga stratēģijas sastāvdaļai, nevis tikai vienreizējam pasākumam.

Daudzos gadījumos satura popularizēšana var ievērojami palielināt zīmola atpazīstamību un laika gaitā pat pozitīvi ietekmēt organiskās meklēšanas pozīcijas. 

Lai sniegtu piemēru, kā satura veicināšana var darboties, iedomājies šādu scenāriju.

Pieņemsim, ka tu esi izveidojis visaptverošu ceļvedi par kādu konkrētu tēmu.

• To var popularizēt sociālajos medijos – Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest un citās platformās.
• Iekļaut ceļvedi e-pasta kampaņā saviem adresātiem, izceļot ceļvedi kopā ar papildu satura materiāliem.
• Lai sasniegtu savu mērķauditoriju, vari izmantot dažādus reklāmas paņēmienus, piemēram, displeja reklāmas vai sponsorētus ierakstus sociālajos plašsaziņas līdzekļos vai attiecīgajās tīmekļa vietnēs.
• Pēc tam savu ceļvedi vari pārveidot dažādos formātos, piemēram, video, audio podkāstā vai infografikā.
• Kā arī pārpublicēt ceļveža sadaļas nelielos gabalos, ko izmantot sociālajos plašsaziņas līdzekļos.

Šie bija daži no vienkāršākajiem satura izplatīšanas paņēmieniem, taču atkarībā no nozares un mērķauditorijas vari izmantot arī daudzus citus.

Apzinies, ka, izmantojot vienu visaptverošu ceļvedi, vari izveidot vairāk nekā 30 satura fragmentus, kurus varēsi izmantot turpmākajos mēnešos un turpmāk, lai turpinātu popularizēt savu zīmolu un ģenerētu lielāku apmeklētāju plūsmu atpakaļ uz savu vietni.

Izveido satura plānu

Satura plāns jeb redakcijas kalendārs ir dokuments, kurā norādīts, kādu saturu plāno izveidot, kad tas ir jāveido un kas būs atbildīgs par tā izveidi.

Satura plāna izveide ir svarīga SEO satura stratēģijai, jo tā palīdz sekot līdzi tam, kuras tēmas jau ir aptvertas un kuras vēl ir jāizskata.

Satura plāns arī ļauj vieglāk identificēt satura nepilnības vai tēmas, kuras tev būtu jāaptver, taču vēl nav aptvertas.

Satura plāna izveide var būt tikpat vienkārša kā izklājlapas izmantošana.

Esmu izveidojis Google Sheets šablonu, ko nosaucu par “Satura datubāzi” – vari droši izveidot šablona kopiju un sākt pievienot savu saturu.

Ja nevēlies izmantot izklājlapu, vari izmantot projektu pārvaldības rīkus ar iespēju izveidot attiecību datubāzi, piemēram:

• Asana
• Trello
• ClickUp
• Notion
• U.c.

Pavisam vienkārša bloga satura datubāzes piemērs programmā ClickUp ir parādīts zemāk.

Ja tev ir nepieciešama palīdzība šādu datubāzu izveidē, sazinies ar mani, un es labprāt sniegšu ieteikumus.

Dokumentē savu satura stratēģiju

Visbeidzot, neaizmirsti dokumentēt savu satura stratēģiju, lai nākotnē varētu uz to balstīties. 

Iespējams, ka esi apspriedis plānu sanāksmēs, bet tomēr ir svarīgi pierakstīt visas detaļas, lai visi būtu informēti par to pašu un vajadzības gadījumā varētu uz to balstīties.

Šāda dokumenta saturs var atšķirties atkarībā no tīmekļa vietnes lieluma un sarežģītības.

Kā minimums tajā varētu iekļaut:

• Tīmekļa vietnes misiju
• Piedāvāto produktu vai pakalpojumu aprakstu
• Auditorijas personas
• Satura veidus un formātus
• Satura izplatīšanas stratēģiju
• Pamata klientu ceļojuma karti

10. Izstrādā ārējā SEO stratēģiju

Ārējā SEO optimizācija ietver darbības, kas tiek veiktas ārpus tīmekļa vietnes, lai palīdzētu uzlabot tās pozīcijas meklētājprogrammās.

Biežāk sastopamie piemēri ir šādi:

• Saišu veidošana: Citu vietņu saišu piesaiste savai vietnei.
• Sociālo mediju mārketings: Satura popularizēšana sociālajos tīklos, piemēram, Facebook, Twitter un Instagram.
• Direktoriju saraksti: Vietnes iesniegšana vietējiem direktorijiem vai populāriem nozares direktorijiem.

Saites var iedalīt trīs kategorijās atkarībā no to iegūšanas veida:

• Naturāli iegūtas saites: Tās ir saites, kas iegūtas dabiskā ceļā, radot augstas kvalitātes saturu.
• Radītās saites: Saites, kas ir mērķtiecīgi radītas, veicot saziņas veicināšanas darbības.
• Izveidotas saites: Saites, kas izveidotas, manuāli ievietojot tās citās tīmekļa vietnēs.

Saišu radīšana un izveide ir vienkārša, un ir dažādas taktikas, ko var izmantot, piemēram, viesu blogošana vai bojātu saišu veidošana.

Tomēr natūrālu saišu iegūšana ir mazliet grūtāka un prasa lielāku pacietību.

Tā ietver lieliska satura radīšanu, uz kuru cilvēki vēlētos pievienot saites un dalīties ar savu auditoriju.

Saturs, kas iesaista lasītājus, sniedz vērtīgu un būtisku informāciju, izglīto, un izklaidē, parasti dabiski piesaistīs saites no citām vietnēm, jo tas piedāvā vērtību.

Tieši šāda veida saturs ir tas, kam jāpievērš galvenā uzmanība, vecot ārējo SEO optimizāciju.

Lielisks veids, kā sākt, ir analizēt savu konkurentu saites, lai noskaidrotu, kāda veida saišu piesaisti veicinošu saturu viņi rada un kā to popularizē. 

Pēc tam centies atrast to, kas darbojas vislabāk, un atkārto to savā vietnē, pievienojot tam papildu nianses. Papildus padomā par savu produktu vai pakalpojumu un par datiem, kas ir pieejami tikai tev, un par to, kā tos izmantot, lai radītu unikālu saturu, kas izceltos uz konkurentu fona.

Mēģini arī meklēt iedvesmu citās nozarēs un skaties, kā to var izmantot savā uzņēmumā – internetā ir daudz lielisku ideju, un tu vari tās izmantot savā labā.

11. Izstrādā SEO optimizācijas plānu

SEO optimizācijas plāns nosaka, kādi soļi jāveic, lai optimizētu tīmekļa vietni meklētājprogrammām.

Tev ir jābūt darbības plānam nepārtrauktiem SEO uzlabojumiem, ko veic ar noteiktiem intervāliem, kas ietver mājaslapas SEO optimizācijas pamatprincipus.

Vispirms varētu sākt, katru mēnesi ievērojot šo vienkāršo darbības plānu:

• Pārbaudi savu mērķa atslēgvārdu pozīcijas.
• Identificē saturu, kas jāatjaunina vai jāatsvaidzina nākamajā mēnesī.
• Nosaki ātru panākumu iespējas, piemēram, optimizācija ieteiktajiem fragmentiem, nosaukuma tagu optimizācija, iekšējo saišu pievienošana un citas iespējas.

Padziļinātāks SEO optimizācijas plāns var ietvert arī:

• Pārskatu analīzi un kritisko problēmu labošanu.
• Tīmekļa vietnes veiktspējas atskaišu uzraudzību.
• Vecāku nekā 6 mēnešus vecu publikāciju pārskatīšanu un pārbaudi, vai tās var papildināt.
• Vietnes pārlūkošanu, izmantojot Screaming Frog, un dažādu iekšējās SEO elementu optimizēšanu.
• Sistemātiska nosaukuma tagu un meta aprakstu optimizēšanu, lai sasniegtu augstāku klikšķu caurlaides rādītāju (CTR).
• Sistēmiska ieteikto fragmentu iespēju optimizēšanu.
• Bloga rakstu plānošanu nākamajiem mēnešiem un satura plāna atjaunināšanu.
• Google Search Console meklēšanas vaicājumu pārskatu izpēti un jaunu tēmu ideju meklēšanu, kā arī esošā satura plāna papildināšanu.

Iespējams, tev ir arī īpaši satura optimizācijas plāni/kontroles saraksti, kuros ir norādītas tādas lietas kā iekšējo saišu pievienošana un indeksācijas pieprasīšana uzreiz pēc satura publicēšanas.

Galvenais mērķis ir izveidot skaidru pakāpenisku plānu nepārtrauktiem SEO uzlabojumiem.

Pastāvīgi ievērojot līdzīgu darbības plānu un laika gaitā iekļaujot modernākas optimizācijas stratēģijas, tu vari noteikti palielināt organisko apmeklētāju plūsmu un maksimāli palielināt savu SEO darbību efektivitāti.

12. Mēri, analizē, optimizē un pilnveido savu SEO stratēģiju

SEO optimizācija nekad nav pabeigta, un tava SEO stratēģija ir cikliska.

SEO stratēģijas mērīšanai, analīzei, optimizācijai un pilnveidošanai ir jābūt nepārtrauktam procesam, kas nekad nebeidzas.

Tev jānovērtē savas SEO stratēģijas veiktspēja un jāsaprot, cik labi tā darbojas pozīciju, apmeklētības un konversiju ziņā. 

Analizē datus, lai noteiktu jomas, kurās var veikt efektīvākus uzlabojumus. 

Pēc tam izmanto šo informāciju, lai pilnveidotu savu SEO stratēģiju, izmantojot labāku saturu, atslēgvārdu atlasi u. tml. Galu galā atkārto šo ciklu, lai nepārtraukti uzlabotu savas SEO stratēģijas veiktspēju.