Kā veikt SEO atslēgvārdu izpēti: Ceļvedis iesācējiem

Kas ir atslēgvārdi?

Saistībā ar SEO (meklētājprogrammu optimizāciju) atslēgvārdi ir konkrēti vārdi vai frāzes, ko lietotāji ieraksta tādās meklētājprogrammās kā Google, Bing vai Yahoo, kad meklē informāciju, produktus vai pakalpojumus.

Šiem atslēgvārdiem un to izvietojumam saturā ir svarīga nozīme, nosakot vietnes vietu meklētājprogrammu rezultātu lapās.

Izmantojot atbilstošus atslēgvārdus savas vietnes saturā un iekļaujot tos redzamās vietās, iespējams uzlabot savas vietnes redzamību un palielināt organisko apmeklētāju plūsmu uz savu vietni.

Kas ir SEO atslēgvārdu izpēte?

SEO atslēgvārdu izpēte ir process, kurā tiek identificēti, analizēti un atlasīti visatbilstošākie atslēgvārdi un frāzes, ko cilvēki ieraksta tādās meklētājprogrammās kā Google, Bing vai Yahoo, kad viņi meklē produktus, pakalpojumus vai informāciju.

Šī būtiskā prakse saistībā ar SEO optimizāciju palīdz tīmekļa vietņu īpašniekiem un satura veidotājiem izprast mērķauditorijas meklēšanas paradumus un saskaņot tīmekļa vietnes saturu ar konkrētiem terminiem un frāzēm, ko šie lietotāji, visticamāk, izmantos meklēšanas laikā.

Kāpēc ir svarīga atslēgvārdu izpēte?

Atslēgvārdu izpētes nozīmi nevar pārvērtēt, jo tā nodrošina, ka jūs koncentrē savus centienus uz tēmām un atslēgvārdiem, kurus cilvēki meklē un kas viņus interesē

Pēdējais, ko tu vēlies darīt, ir tērēt laiku, lai radītu un publicētu saturu par tēmu, kuru neviens nemeklē un par kuru nav intereses.

Diemžēl daudzas tīmekļa vietnes pieļauj šo kļūdu, kā rezultātā vairāk nekā 90 % lapu internetā nesaņem nekādu apmeklētību, kā liecina Ahrefs 2020. gadā veiktais pētījums.

Koncentrēšanās uz atslēgvārdu izpēti sniedz vairākas priekšrocības, no kurām dažas ir šādas:

• Pārliecināšanās, ka cilvēki meklē tēmas, par kurām vēlies rakstīt: Veicot atslēgvārdu izpēti, vari noteikt populārākos meklēšanas pieprasījumus savā nišā, tādējādi palīdzot radīt SEO saturu, kas atbilst tavas auditorijas interesēm un vajadzībām.
• Labāka izpratne par meklēšanas vaicājumiem, ko izmanto lietotāji: Atslēgvārdu izpēte ļauj atklāt, kādus konkrētus terminus un frāzes tava auditorija izmanto, lai atrastu ar tavu uzņēmumu saistītu informāciju.
• Pareizu atslēgvārdu izvēle, ar kuriem ir iespēja ierindoties rangā: Ne visi atslēgvārdi ir vienādi. Daži no tiem ir ļoti konkurētspējīgi, un tajos dominē lielas, labi pazīstamas vietnes, tādējādi mazākām vai jaunākām vietnēm ir grūti ieņemt vietu to vidū. Atslēgvārdu izpēte palīdz noteikt mazāk konkurētspējīgus terminus, pēc kuriem pastāv lielākas izredzes ierindoties, tādējādi nodrošinot, ka tavas pūles netiks veltīgi izniekotas nesasniedzamām meklēšanas pozīcijām.
• Satura nepilnību un iespēju apzināšana: Veicot atslēgvārdu izpēti, ir iespējams atklāt jomas, kurās salīdzinājumā ar citiem konkurentiem ir trūkumi vai kuras tiek izlaistas, tādējādi sniedzot iespēju radīt saturu, kas aizpilda šos trūkumus un piedāvā jaunu perspektīvu tavai mērķauditorijai.
• Vispārējās lietotāja pieredzes uzlabošana: Izprotot, ko meklē tava auditorija, un veidojot saturu, kas atbilst tās vajadzībām, tu vari nodrošināt, ka tavas tīmekļa vietnes apmeklētāji gūst labāku pieredzi.

Kā atrast atslēgas vārdu idejas?

Atslēgvārdu izpēte sākas ar pareizo atslēgvārdu vai frāžu atrašanu, kas vislabāk atbilst mērķauditorijas meklēšanas mērķiem.

Lai iegūtu labākus rezultātus, jāizmanto kāds no pieejamajiem atslēgvārdu izpētes rīkiem. Šie rīki, piemēram, Google Keyword Planner, Ahrefs Keyword Explorer, Semrush Keyword Magic Tool un citi, sniedz tūkstošiem atslēgvārdu ideju, ieskatu meklēšanas apjoma datos, konkurences līmeņos un citus atslēgvārdu datus.

Ir vairāki veidi, kā atrast idejas atslēgvārdu meklēšanai, kurus detalizēti aprakstīšu nākamajā sadaļā.

1. Apkopo primāros atslēgvārdus

Sāc ar primāro atslēgvārdu meklēšanu, kas saistīti ar tavu uzņēmumu vai nozari.

Padomā par galvenajām tēmām, produktiem vai pakalpojumiem, ko piedāvā, un sastādi to sarakstu. Šie galvenie atslēgvārdi kalpos kā pamats atslēgvārdu izpētei un satura radīšanai.

Piemēram, ja pārvaldi interneta veikalu, kurā tiek pārdoti ekoloģiskās pārtikas produkti, daži no primārajiem atslēgvārdiem varētu būt šādi:

• Ekoloģiskā pārtika
• Ekoloģiski audzēti produkti
• Ekoloģiski pārtikas produkti
• Ekoloģiskās uzkodas
• U.c.

Kad esi identificējis galvenos atslēgvārdus, vari sākt tos paplašināt un meklēt saistītus terminus un frāzes, ko cilvēki var izmantot, meklējot produktus vai pakalpojumus, kas saistīti ar tavu uzņēmumu.

Atceries, ka tev nav obligāti tieši jāvirzās uz šiem primārajiem atslēgvārdiem, ko dēvē arī par sākotnējiem atslēgvārdiem. Tomēr vari tos izmantot, lai atrastu citus saistītus terminus, ko vari izmantot turpmākai atslēgvārdu izpētei.

2. Izpēti savu mērķauditoriju

Lai atrastu atslēgvārdu idejas, ļoti svarīgi ir izprast savas mērķauditorijas meklēšanas paradumus.

Šeit ir dažas metodes, kā apkopot šīs vērtīgās zināšanas:

• Aptaujas un intervijas: Veic aptaujas vai intervijas ar savu mērķauditoriju, lai iegūtu informāciju par viņu meklēšanas paradumiem. Tas var palīdzēt izprast konkrētus jautājumus, problēmas un tēmas, kas viņus interesē. Jautā par atslēgvārdiem vai frāzēm, ko viņi izmantotu, meklējot informāciju, kas saistīta ar tavu nozari.
• Tiešsaistes nozares forumi un jautājumu un atbilžu vietnes: Izpēti tiešsaistes nozares forumus un jautājumu un atbilžu (QnA) vietnes, kurās aktīvi piedalās tava mērķauditorija. Meklē tēmas, diskusijas un jautājumus, kas saistīti ar tavu nišu. Pievērs uzmanību savai auditorijai, lai atrastu atbilstošus atslēgvārdus.
• Sociālo plašsaziņas līdzekļu grupas un domu līderi: Iesaisties sociālo plašsaziņas līdzekļu grupās un seko attiecīgajiem domas līderiem savā nozarē. Piedalies diskusijās un vēro sarunas, lai identificētu atkārtotas tēmas. Pievērs uzmanību valodai un frāzēm, ko auditorija lieto savos ziņojumos un komentāros.
• Iekšējā mēroga sadarbība: Iesaisties sarunās ar kolēģiem un komandas locekļiem, kuri tieši mijiedarbojas ar tavu mērķauditoriju. Viņiem var būt vērtīgas atziņas par klientu bieži uzdotajiem jautājumiem un tēmām.

Piemēram, ja mērķauditorija ir ekoloģiskās pārtikas pircēji, pēc dažu iepriekš minēto metožu izmantošanas var izrādīties, ka viņus interesē, piemēram, šādas tēmas:

• Ekoloģiskā sertifikācija
• Ekoloģiskās pārtikas ieguvumi veselībai
• Ekoloģiskās pārtikas piegādes pakalpojumi
• U.c.

Šī informācija var palīdzēt atklāt atbilstošākus un mērķtiecīgākus atslēgvārdus, ko pievienot atslēgvārdu sarakstam.

3. Analizē pašreizējos tīmekļa vietnes vaicājumus

Ja jau ir vietne ar zināmu apmeklētību, pašreizējo atslēgvārdu un meklēšanas vaicājumu analīze, kas virza apmeklētājus uz vietni, var būt lielisks atslēgvārdu ideju avots.

Lai identificētu šos atslēgvārdus, var izmantot Google meklēšanas konsoli.

Google meklēšanas konsolē dodies uz pārskata lapu “Pārskats” un noklikšķiniet uz “Vaicājumi”.

Tas parādīs sarakstu ar visiem meklēšanas vaicājumiem, kas virza apmeklētību uz tīmekļa vietni, kā arī to veiktspējas rādītājus, piemēram, impresijas, klikšķus, CTR (klikšķu caurlaides koeficientu) un vidējo pozīciju.

Meklē vaicājumus, kas atrodas 10. vai augstākā pozīcijā, kuriem ir samērīgs impresiju skaits un kuri ir saistīti ar tavu uzņēmumu.

Tās ir potenciālās iespējas ātri gūt ieguvumus, ko var izmantot, veicot uzlabojumus un optimizējot lapas konkrētajam meklēšanas vaicājumam.

Vai arī, ja vaicājums nesaskan ar esošo saturu un ieņem 15.-50. pozīciju, uzskati to par jaunu potenciālu satura veidošanas iespēju un pievienojiet to atslēgvārdu sarakstam. Jo pastāv iespēja, ka, ja tu jau atrodies, piemēram, 3. lappusē saistībā ar tēmu, kurai tev vēl nav noteiktas lapas, konkrētas lapas izveide šai tēmai var palīdzēt tev uzreiz ieņemt augstākas pozīcijas.

4. Izmanto SEO atslēgvārdu izpētes rīkus

Atslēgvārdu izpētes rīki ir neaizstājami, lai atrastu gan atbilstošus, gan saistītus terminus taviem galvenajiem atslēgvārdiem.

Šie specializētie SEO rīki var palīdzēt atklāt garākus atslēgvārdus un saistītus jautājumus, kā arī to meklēšanas apjomu un konkurētspēju, tādējādi ļaujot koncentrēties uz mazāk konkurētspējīgiem, bet atbilstošiem meklēšanas terminiem.

Lielākā daļa rīku darbojas līdzīgi.

Ievadi savu galveno atslēgvārdu, un rīks piedāvās sarakstu ar atslēgvārdu idejām, kas balstītas uz šo atslēgvārdu.

Pilnveidotāki rīki, piemēram, Ahrefs Keyword Explorer, Semrush Keyword Matchin Tool un citi, nodrošina efektīvus veidus, kā atrast ar primārajiem atslēgvārdiem saistītas atslēgvārdu idejas.

Jo īpaši analizējot atbilstošos un ar primārajiem atslēgvārdiem saistītos terminus.

Atrodi atbilstošus terminus

Atbilstošo terminu pārskats jebkurā no iepriekš minētajiem atslēgvārdu izpētes rīkiem sniedz sarakstu ar atslēgvārdu idejām, kas ietver tajos norādīto atslēgas vārdu.

Tas paver iespēju atrast daudz vairāk atslēgvārdu un garās astes atslēgvārdu, kas ir specifiskāki un kuriem var būt mazāka konkurence.

Ja galvenais atslēgvārds ir “ekoloģiskā pārtika”, ziņojumā tiks sniegtas atslēgvārdu idejas, kas satur šos terminus.

Šeit ir sniegti daži atslēgvārdu ideju piemēri, ar kuriem varētu saskarties:

• Labākā ekoloģiskā pārtika
• Ekoloģiskā pārtika svara zaudēšanai
• Ekoloģiskā pārtika interneta veikals
• Vietējā ekoloģiskā pārtika
• Priekšrocības, ko sniedz ekoloģiskā pārtika
• Ekoloģiskā pārtika zīdaiņiem
• Ekoloģiskā pārtika salīdzinājumā ar parasto pārtiku
• Ekoloģiskā pārtika par lētu cenu
• Ekoloģiskā pārtika piegāde
• Ekoloģiskā pārtika receptes

Daži rīki var piedāvāt vēl papildu filtrēšanas iespējas, piemēram, “frāžu atbilstība” un “terminu atbilstība”.

“Frāžu atbilstība” parādītu tikai tos atslēgvārdus, kuros ir visi vārdi no pieprasītā atslēgvārda precīzā secībā (piemēram, “Ekoloģiskā pārtika pret parasto”).

Savukārt “terminu atbilstība” parādītu atslēgvārdus ar visiem atslēgas vārdiem neatkarīgi no to secības vai izkārtojuma (piemēram, “Ekoloģiskā un parastā pārtika“).

Atrodi saistītus terminus

Saistīto terminu pārskati piedāvā daudzveidīgu atslēgas vārdu ideju klāstu, kas saistītas ar galveno atslēgas vārdu.

Atšķirībā no citiem pārskatiem, kuros ir ietverts tikai galvenais atslēgvārds, šajos pārskatos ir sniegtas idejas par atslēgvārdiem, kas var tieši neietvert galvenos atslēgvārdus. Tā vietā tie koncentrējas uz meklēšanas vaicājumiem, pēc kuriem augstāk ierindotās lapas ar galveno atslēgvārdu ir ierindotas vai bieži minētas to saturā.

Šeit ir pāris iespējamo saistīto atslēgvārdu piemēri, pamatojoties uz piemēru “ekoloģiskā pārtika”:

• Ekoloģiskā lauksaimniecība
• Ekoloģiski audzēti dārzeņi

Šo saistīto terminu atrašana var palīdzēt atklāt iespējas radīt saturu par tēmām, par kurām iepriekš nekad nebūtu domājis.

5. Analizē konkurentus

Konkurentu atslēgvārdu izpēte sniedz ieskatu par atslēgvārdiem un lapām, kas visvairāk piesaista apmeklētājus konkurentu vietnēm. Analizējot šos datus un izprotot viņu SEO stratēģiju, var atklāt iespējas uzlabot savas vietnes saturu un palielināt apmeklētību.

Šeit ir daži praktiski veidi, kā izmantot konkurentu atslēgvārdu izpētes pārskatus.

Identificē potenciālās tēmas ar lielu apmeklētāju plūsmu

Viena no vērtīgākajām iezīmēm, ko var iegūt no konkurentu atslēgvārdu izpētes pārskatiem, ir konkurentu augstas apmeklētības tēmu identificēšana.

Izpētot atslēgvārdus, kas konkurentiem rada vislielāko apmeklētību, var noteikt, uz kādiem terminiem un frāzēm ir vērts pievērsties, izstrādājot saturu un veicot SEO optimizācijas darbības.

Atrodi augstvērtīgus atslēgvārdus

Augstas vērtības atslēgvārdi ir atslēgvārdi ar augstu apmeklētības vērtību.

Apmeklētāju plūsmas vērtību aprēķina, reizinot atslēgvārda radīto meklēšanas apjomu ar izmaksām par klikšķi (CPC) konkrētajam atslēgvārdam Google reklāmās.

Šādu atslēgvārdu noteikšana var palīdzēt noteikt satura un SEO prioritātes, koncentrējoties uz terminiem, kuriem ir potenciāls radīt ievērojamus ieņēmumus.

Atklāj satura nepilnības

Konkurentu atslēgvārdu izpētes pārskatos var izcelt satura nepilnības savā tīmekļa vietnē, proti, tēmas vai atslēgvārdus, kurus konkurenti labi aptver, bet kuru tavā vietnē trūkst vai tie ir nepietiekami pārstāvēti.

Pēc tam vari izveidot jaunu saturu vai atjaunināt esošās lapas, lai novērstu šos trūkumus, tādējādi nodrošinot, ka tava tīmekļa vietne sniedz visaptverošu un kvalitatīvu informāciju par visām svarīgākajām tēmām tavā nišā.

Veicot konkurentu atslēgvārdu izpēti, ir svarīgi analizēt vairākus konkurentus, nevis koncentrēties tikai uz vienu. Tomēr tas nenozīmē, ka tev ir jāanalizē ikviens konkurents savā nišā. Tā vietā efektīvāk ir izvēlēties divus vai trīs lielākos un sekmīgākos nozares dalībniekus – tas sniegs daudz ideju par atslēgvārdiem, ko analizēt tālāk.

Šajā diagrammā ir parādīti galvenie atslēgvārdu ideju meklēšanas soļi.

Kā analizēt atslēgvārdus?

Atslēgvārdu analīze ir būtisks solis atslēgvārdu izpētes procesā, jo tā palīdz noteikt, uz kuriem atslēgvārdiem ir vērts koncentrēties savos SEO centienos.

Tā ietver dažādu faktoru, piemēram, meklēšanas apjoma, konkurences, cenas par klikšķi (CPC) un katra atslēgvārda relevances jeb biznesa vērtības, novērtēšanu.

1. Nosaki mēneša meklēšanas apjomu

Mēneša meklēšanas apjoms ir vidējais konkrētā atslēgvārda meklēšanas reižu skaits attiecīgajā mēnesī.

Šī metrika palīdz iegūt aptuveno rādītāju par potenciālo mēneša organisko apmeklētību, ko tu varētu ģenerēt, orientējoties uz šo atslēgvārdu, ja tava tīmekļa vietne labi ierindosies pēc šī atslēgvārda.

Lielākā daļa atslēgvārdu izpētes rīku, piemēram, Google Keyword Planner, Ahrefs un SEMrush, sniedz mēneša meklēšanas apjoma datus par katru atslēgvārdu.

Piemēram, teiksim, analizē atslēgvārdu idejas savam interneta veikalam, kurā tiek pārdoti ekoloģiskās pārtikas produkti. Daži potenciālie atslēgvārdi un to meklēšanas apjoms varētu būt šādi:

• Ekoloģiskās pārtikas interneta veikals: 200 meklējumi mēnesī
• Ekoloģiskās pārtikas produktu piegāde: 50 meklējumi mēnesī
• Ekoloģiskās uzkodas: 80 meklējumi mēnesī

Šajā piemērā “ekoloģiskās pārtikas interneta veikals” ir vislielākais meklēšanas apjoms, tāpēc tam ir vislielākais potenciāls, lai veicinātu apmeklētību.

Bet tas vēl nav viss.

Ir dažas svarīgas lietas, kas jāzina par meklēšanas apjoma rādītāju:

• Meklēšanas apjoms ir meklēšanas gadījumu skaits, nevis cilvēku skaits, kuri meklēja: Tas nozīmē, ka viens lietotājs var meklēt vienu un to pašu atslēgas vārdu vairākas reizes, tāpēc meklēšanas apjoms var nebūt tieši saistīts ar unikālo lietotāju skaitu, kurus interesē tēma.
• Meklēšanas apjoms nav vienāds ar apmeklējumu skaitu, ko varētu saņemt, ja labi ierindotos attiecīgajā pozīcijā: Laba pozīcija atslēgvārdam ar lielu meklēšanas apjomu negarantē lielu apmeklējumu skaitu. Klikšķu caurlaides rādītājiem un lietotāju nodomiem ir būtiska nozīme, nosakot faktisko apmeklētāju skaitu, ko varētu saņemt.
• Meklēšanas apjoms ir gada vidējais rādītājs: Sezonalitāte var ietekmēt atslēgvārda meklēšanas apjomu, jo dažām tēmām atkarībā no gadalaika var būt lielāks vai mazāks meklēšanas apjoms.
• Meklēšanas apjoms parasti ir katrai valstij specifisks rādītājs: Atslēgvārdu meklēšanas apjoma dati bieži ir saistīti ar konkrētu valsti vai reģionu, tāpēc, analizējot atslēgvārdus, ir svarīgi ņemt vērā mērķauditorijas atrašanās vietu, lai pārliecinātos, ka tie ir atbilstoši tavam tirgum.
• Apsver vispārējo tēmas tendenci: Papildus pašam meklēšanas apjomam ir svarīgi analizēt arī atslēgvārda vai tēmas tendenci. Vai interese par tēmu pieaug, ir stabila vai samazinās?
• Viena tīmekļa vietne var ierindoties pēc daudziem līdzīgiem atslēgvārdiem: Tā vietā, lai koncentrētos uz atsevišķa atslēgvārda potenciālo apmeklētību, efektīvāk ir analizēt visaugstāk ierindotās lapas attiecībā uz kādu atslēgvārdu un noskaidrot, cik lielu apmeklētību tās saņem attiecībā uz visām attiecīgajām atslēgvārdu variācijām, kurām tās ierindojas. Tas var palīdzēt labāk izprast kopējo potenciālo apmeklētāju skaitu.

Tomēr ir svarīgi nekoncentrēties tikai uz meklēšanas apjomu, jo liela nozīme ir arī citiem faktoriem, piemēram, konkurencei un atbilstībai.

2. Novērtē konkurenci vai atslēgvārdu sarežģītību

Atslēgvārdu sarežģītība jeb konkurence attiecas uz to, cik sarežģīti ir ierindoties pēc konkrēta atslēgvārda.

Vienkāršāk sakot, jo augstāka ir konkurence, jo vairāk pūļu un resursu būs nepieciešams, lai panāktu augstu vietu meklēšanas rezultātu lapā attiecībā uz šo atslēgvārdu.

Lielākā daļa atslēgvārdu izpētes rīku sniedz atslēgvārdu sarežģītības rādītāju, kas parasti svārstās no 0 līdz 100. Augstāki rādītāji norāda uz augstāku konkurences līmeni, un šie rādītāji galvenokārt balstās uz to lapu autoritativitāti, kuras ierindojas starp 10 labākajiem rezultātiem.

Tomēr paļaušanās tikai uz šo rezultātu var būt maldinoša, jo tas var neprecīzi atspoguļot atslēgvārda patieso konkurences līmeni.

Lai noteiktu atslēgvārda sarežģītību, labāk ir manuāli novērtēt dažādus faktorus, analizējot meklēšanas rezultātus.

Šeit ir uzskaitīti būtiskākie faktori, kas jāņem vērā, novērtējot atslēgvārda sarežģītību:

• Satura kvalitāte: Ja saturs visaugstāk ierindotajās lapās ir slikti uzrakstīts, novecojis vai nav pietiekami detalizēts, tev var būt iespēja izveidot labāku saturu un pārspēt šīs lapas.
• Kvalitatīvas saites: Ja šīm lapām ir vairākas augstas kvalitātes saites no autoritatīvām tīmekļa vietnēm, var būt grūti tās pārspēt. Tomēr, ja to atpakaļsaišu profils ir vājš, iespējams, tev būs lielākas izredzes ieņemt augstāku vietu, iegūstot kvalitatīvas atpakaļsaites. Vairumā SEO rīkos sniegtajos atslēgvārdu sarežģītības rādītājos galvenokārt tiek ņemts vērā šis faktors.
• Domēna reitings (DR) vai domēna autoritāte (DA): DR vai DA ir SEO rīku izgudroti rādītāji, kas tiek izmantoti, lai novērtētu tīmekļa vietnes vispārējo autoritāti, ņemot vērā kvalitatīvu atpakaļsaišu skaitu. Ja augstāk ierindotajām lapām ir augsts DR/DA, tās pārspēt var būt grūtāk, jo īpaši jaunai vai mazāk pazīstamai vietnei. Un otrādi, ja DR/DA rādītāji ir zemāki, varētu būt vieglāk konkurēt un ieņemt labu vietu meklētājprogrammu rezultātu lapās attiecībā uz konkrēto atslēgvārdu.
• Satura veids, kas ierindots meklētājprogrammas rezultātu lapā: Ja meklētājprogrammas rezultātu lapā ir iekļauti forumi, piemēram, Quora un Reddit (izņemot navigācijas meklēšanas vaicājumus, piemēram, “… Reddit”), tas var signalizēt, ka tēma ir nepietiekami pārstāvēta. Šādā gadījumā tev var būt iespēja vieglāk ierindot specializētu un visaptverošu lapu.

Lai gan ir svarīgi izprast un novērtēt atslēgvārdu sarežģītību, koncentrēšanās uz pārmērīgi konkurētspējīgiem atslēgvārdiem var būt laika un resursu izšķiešana, ja tev nav nepieciešamās autoritātes vai atpakaļsaites.

Vispārējais ieteikums ir orientēties uz atslēgvārdiem ar mazāku konkurenci un pietiekami lielu meklēšanas apjomu, lai radītu pienācīgu organisko apmeklētību, jo īpaši mazāk autoritatīvām vietnēm.

3. Pārbaudi izmaksas par klikšķi (CPC)

Maksa par klikšķi (jeb angļu valodā Cost Per Click, “CPC”) ir noderīgs rādītājs, lai izprastu atslēgvārda komerciālo nolūku.

CPC ir vidējā cena, ko reklāmdevējs maksā par katru klikšķi uz Google meklēšanas reklāmu, kad tā ir vērsta uz konkrētu atslēgas vārdu.

Augstāka CPC parasti norāda, ka atslēgvārds uzņēmumiem ir vērtīgāks.

Piemēram, ja konstatē, ka “ekoloģiskās pārtikas interneta veikals” CPC ir 2,00 EUR, bet “labākās ekoloģiskās uzkodas” – 0,50 EUR, tas liecina, ka pirmais atslēgvārds varētu būt komerciāli nozīmīgāks, tāpēc to ir vērtīgāk atlasīt.

Lai iegūtu precīzākus CPC datus, izmanto Google Keyword Planner, kas nodrošina vidējo CPC rādītāju tieši no paša informācijas avota.

Lai gan CPC rādītājs var sniegt informāciju par atslēgvārda komerciālo nolūku, tas nesniedz pilnīgu priekšstatu.

Atslēgvārda faktiskais ieņēmumu potenciāls var atšķirties atkarībā no tava uzņēmējdarbības modeļa.

4. Novērtē relevanci vai komerciālo vērtību

Relevance jeb komerciālā vērtība attiecas uz to, cik cieši atslēgvārds atbilst tavai uzņēmējdarbībai, produktiem vai pakalpojumiem.

Ļoti atbilstošu atslēgas vārdi palīdz nodrošināt, ka tava vietne piesaista kvalificētu apmeklētāju plūsmu, tādējādi palielinot konversiju un pārdošanas iespējamību.

Piemēram, ja tu pārdod pārtikas produktus, “labākās ekoloģiskās uzkodas” varētu būt atbilstošākas atslēgvārds tavam biznesam nekā “ekoloģiskā lauksaimniecība”, lai gan pēdējam ir lielāks meklēšanas apjoms.

Šādā gadījumā orientēšanās uz “labākās bioloģiskās uzkodas”, visticamāk, nodrošinās lielāku kvalificētu apmeklētāju un potenciālo klientu skaitu tīmekļa vietnē.

Lai noteiktu atslēgvārda biznesa vērtību, vari vienkārši piešķirt punktu skaitu no 1 līdz 3 atkarībā no tā, cik viegli ir pieminēt produktu vai pakalpojumu, vienlaikus aprakstot konkrēto tēmu. Citiem vārdiem sakot, šis vērtējums atspoguļotu to, cik viegli būs iekļaut produktu vai pakalpojumu saturā, kas saistīts ar šo atslēgvārdu.

Zemāk redzamajā tabulā ir norādīta komerciālās vērtības vērtēšanas sistēma.

Vērtējums	Skaidrojums
1	Grūti: Produkta vai pakalpojuma pieminēšana ar atslēgvārdu saistītā saturā ir sarežģīta vai prasa daudz kreativitātes. Tas var nebūt dabiski saistīts ar atslēgvārda tēmu.
2	Vidēji sarežģīti: Ir vidēji iespējams pieminēt produktu vai pakalpojumu, vienlaikus aprakstot konkrēto tēmu. Lai to iekļautu, var būt nepieciešamas zināmas pūles.
3	Viegli: Produktu vai pakalpojumu var viegli pieminēt ar atslēgvārdu saistītajā saturā bez lielām grūtībām. Tas dabiski saskan ar atslēgvārda tēmu.

Piešķirot šos vērtējumus, var novērtēt atslēgvārdu komerciālo vērtību, pamatojoties uz to atbilstību produktam vai pakalpojumam, ko vēlies reklamēt.

Četri galvenie atslēgvārdu analīzes soļi ir parādīti šajā diagrammā.

Kā noteikt mērķus un prioritātes attiecībā uz atslēgvārdiem?

Kad esi veicis plašu atslēgvārdu izpēti un izanalizējis dažādus faktorus, pēdējais solis ir noskaidrot, kā efektīvi noteikt šo atslēgvārdu mērķus un prioritātes savā SEO stratēģijā.

1. Grupē līdzīgus atslēgvārdus

Atslēgvārdu grupēšana ietver līdzīgu atslēgvārdu grupēšanu vienā tēmā, lai aptvertu visus iespējamos meklēšanas vaicājumus, kas saistīti ar konkrēto tēmu.

Piemēram, pieņemsim, ka ir izveidots saraksts ar līdzīgiem atslēgvārdiem, piemēram:

• Labākās ekoloģiskās uzkodas
• Top ekoloģiskās uzkodas
• Veselīgas ekoloģiskās uzkodas
• Ekoloģisko uzkodu idejas

Tā vietā, lai izveidotu atsevišķas lapas katram no šiem atslēgvārdiem, vari tos sagrupēt kopā un izveidot vienu satura materiālu, kas atbild uz visiem šiem vaicājumiem.

Piemēram, visaptveroša saraksta formāta bloga rakstu ar nosaukumu:

“Top 10 Labākās Veselīgās Ekoloģiskās Uzkodas: Idejas un Ieteikumi”.

Iespējams, tev ir jautājums: “Kā efektīvi sakārtot šos atslēgvārdus grupās?”

Iedziļināsimies atslēgvārdu grupēšanas procesā un izpētīsim divas pieejas – manuālu grupēšanu un rīka izmantošanu.

Manuāla atslēgvārdu grupēšana

1. Apkopo atslēgvārdus: Sastādi to atslēgvārdu sarakstu, kurus jau esi identificējis, izanalizējis un noteicis kā svarīgus tavai tīmekļa vietnei.
2. Nosaki līdzības: Sagrupē atslēgvārdus, pamatojoties uz to tēmu līdzību un atbilstību.
3. Analizē meklētājprogrammas rezultātu lapas: Ielūkojies meklētājprogrammu rezultātu lapās katrai atslēgvārdu grupai, kas iekļauta grupā. Izpēti saturu un nosaki, vai rezultāti pārklājas vai ir līdzīgi. Ja meklētājprogrammas rezultātu lapās tiek parādīti salīdzināmi rezultāti un tie atbilst vienam un tam pašam meklēšanas nolūkam, tas ir spēcīgs rādītājs, ka atslēgvārdi būtu jāgrupē kopā.
4. Atkārto procesu: Turpini grupēt atslēgvārdus grupās, identificēt līdzības un analizēt atbilstošās meklētājprogrammu rezultātu lapas.

Kā pats redzi, tas ir diezgan laikietilpīgs process.

Vai meklē efektīvāku veidu, kā veikt atslēgvārdu grupēšanu?

Tad būs jāizmanto tehnoloģiju priekšrocības!

Atslēgvārdu grupēšana, izmantojot rīku

1. Izvēlies rīku: Izvēlieties uzticamu atslēgvārdu grupēšanas rīku, kas izmanto uz meklētājprogrammu rezultātu lapu balstītu grupēšanas metodi. Populārākās iespējas ir Keyword Insights, Keyword Cupid un bezmaksas alternatīva, piemēram, ContentGecko.
2. Ievadi atslēgvārdus: Ievadi rīkā atslēgvārdu sarakstu. Daži rīki ļauj augšupielādēt failu vai ievadīt tos manuāli, kopējot un ielīmējot.
3. Izvēlies iestatījumu: Izvēlies valsts atrašanās vietu, valodu un minimālo meklētājprogrammas rezultātu lapas pārklāšanos. Daži rīki, piemēram, iepriekš minētie, ļauj ievadīt arī domēna nosaukumu, lai iegūtu datus par to, kādā pozīcijā tavs domēns ierindojas pēc šī atslēgvārda.
4. Palaid rīku, lai automātiski analizētu meklētājprogrammu rezultātu lapas: Šis rīks analizēs meklētājprogrammas rezultātu lapas katram atslēgvārdam, mērot rezultātu pārklāšanos. Šī analīze nosaka, kuri atslēgvārdi būtu jāgrupē, pamatojoties uz meklētājprogrammu rezultātu lapu līdzību.
5. Pārskati un precizē grupas: Velti laiku grupu pārskatīšanai un, ja nepieciešams, vari veikt korekcijas. Daži rīki pat norāda procentuālo pārklāšanās daļu, tādējādi ļaujot viegli pamanīt atslēgvārdus, par kuru piederību konkrētajam grupējumam rīks nebija pilnībā pārliecināts.

Neatkarīgi no tā, vai vēlies izmantot praktisku pieeju ar manuālu grupēšanu vai izmantot grupēšanas rīka efektivitāti, ieguvumi ir acīmredzami.

Izmantojot rīku, tiek ietaupīts vairāk laika.

Tomēr manuāla klasterizācija joprojām ir vērtīga, jo īpaši, ja tev ir mazāks atslēgvārdu kopums vai tu dod priekšroku personalizētākam darbam. Tas ļauj padziļināti izpētīt atslēgvārdus, izprast to nianses un pielāgot klasterus atbilstoši konkrētiem uzņēmējdarbības mērķiem.

Galu galā galvenais mērķis paliek nemainīgs neatkarīgi no izvēlētās pieejas. Grupējot saistītus atslēgvārdus, iespējams izveidot saturu, kas ir mērķtiecīgs, atbilstošs un optimizēts vairākiem meklēšanas terminiem, tādējādi palielinot savas izredzes ieņemt augstāku vietu meklētājprogrammu rezultātos.

2. Identificē un saskaņo meklēšanas nolūku

Meklēšanas nolūks attiecas uz lietotāju mērķi, meklējot konkrētus atslēgvārdus. Katra atslēgvārda meklēšanas nolūka izpratne ir ļoti svarīga, lai izstrādātu saturu, kas atbilst mērķauditorijas vajadzībām.

Ja saturs neatbildīs meklēšanas nolūkam, tas vienkārši netiks labi ierindots meklētājprogrammas rezultātu lapās, ja visas pārējās konkurējošās lapas atbilst šim nolūkam.

Ir četri galvenie meklēšanas nolūka veidi:

• Informatīvs: Lietotājs meklē informāciju par konkrētu tēmu (piemēram, “”ekoloģiskās pārtikas priekšrocības”).
• Navigācijas: Lietotājs meklē konkrētu tīmekļa vietni vai lapu (piemēram, “Ekoloģiskās pārtikas veikala XYZ mājas lapa”).
• Transakcijas: Lietotājs vēlas veikt pirkumu vai pabeigt kādu darbību (piemēram, “nopirkt ekoloģiskās uzkodas tiešsaistē”).
• Komerciāla izmeklēšana: Lietotājs pēta produktus vai pakalpojumus pirms pirkuma lēmuma pieņemšanas (piemēram, “labākie ekoloģiskās pārtikas zīmoli”, “A zīmols pret B zīmolu” u. c.).

Lai panāktu atbilstību meklēšanas nolūkiem, veic mērķa atslēgvārdam visaugstāk ierindoto lapu analīzi un noskaidro satura veidu, formātu un leņķi.

• Satura veids: Vai tas ir bloga raksts, produkta lapa, produktu kategorijas lapa, infografika, videoklips vai varbūt vairāku veidu kombinācija?
• Satura formāts: Vai tas ir saraksta tipa raksts, ceļvedis, paplašinātas definīcijas raksts vai lapa ar rīku vai viktorīnu?
• Satura leņķis: Vai ir unikāls leņķis vai perspektīva, kas attiecas uz konkrēto tēmu, piemēram, cik zemas ir izmaksas vai cik viegli vai ātri kaut ko izdarīt?

Tas tev sniegs priekšstatu par to, kāda veida saturs, visticamāk, būs veiksmīgs attiecībā uz šo atslēgvārdu.

Piemēram, ja atslēgvārda “ekoloģiskā pārtika” galvenie rezultāti ir bloga raksti un ir skaidrs, ka lietotāji meklē informatīvu saturu visaptveroša ceļveža formātā. Satura leņķis varētu būt jautājums par to, vai ekoloģiskā pārtika ir vai nav veselīga un izplatītākie mīti par to.

Kad būsi veiksmīgi identificējis nolūku katrai grupēto atslēgvārdu kopai, tev būs jāizstrādā saturs, kas tam atbilst. Taču, pirms uzsākt satura izstrādi, tev vajadzētu uz brīdi pievērsties šo atslēgvārdu prioritātes noteikšanai.

Galvenie atslēgvārdu mērķtiecīgas atlases soļi ir attēloti šajā diagrammā.

Kuriem atslēgvārdiem vajadzētu dot prioritāti vispirms?

Atslēgvārdu prioritātes noteikšana un apzināšana, kur ieguldīt pūles, var būt vissarežģītākais un subjektīvākais SEO atslēgvārdu izpētes aspekts.

Ir pārāk daudz lietu, ko var ņemt vērā:

• Potenciālais apmeklētāju plūsmas potenciāls
• Konkurētspēja
• Atslēgvārda biznesa vērtība
• Pašreizējās vietnes lapas
• Jaunatklāto atslēgvārdu grupu skaits
• Meklētājprogrammas rezultātu lapas elementi
• Reklāmu skaits meklētājprogrammas rezultātu lapā
• Sarakstu var turpināt…

Jebkurā gadījumā, šeit ir mans padoms, kā noteikt prioritātes atslēgvārdu atlasei – apsver šīs lietas tieši šādā secībā:

1. Novērtē biznesa vērtību: Sāc nosakot prioritātes atslēgvārdiem, kas cieši atbilst tavam biznesam un mērķauditorijai. Koncentrējies uz atslēgvārdiem, kas ir tieši saistīti ar galvenajiem produktiem, pakalpojumiem vai unikāliem pārdošanas piedāvājumiem.
2. Novērtē konkurences līmeni: Jaunām tīmekļa vietnēm ir ļoti svarīgi sākotnēji pievērsties atslēgvārdiem ar mazāku konkurenci. Koncentrējoties uz mazāk konkurētspējīgiem atslēgvārdiem, iespējams izveidot stabilu pamatu un pakāpeniski paplašināt savas SEO optimizācijas darbības.
3. Apsver meklēšanas apjomu: Mazāk pazīstamām vietnēm meklēšanas apjoms ir pēdējais kritērijs, kas ir jāņem vērā. Tomēr autoritatīvākām tīmekļa vietnēm tas jānovērtē kopā ar konkurences līmeni.

Vienmēr pārliecinies, ka atslēgvārds pirmkārt ir cieši saistīts ar uzņēmumu un mērķauditoriju. Pēc tam apsver konkurences līmeni. Visbeidzot, nosaki prioritātes pēc meklēšanas apjoma.

Orientēšanās uz maza meklēšanas apjoma atslēgvārdiem ar augstu atbilstību uzņēmumam joprojām var būt vērtīgi pat tad, ja meklēšanas apjoms ir tikai 10 meklējumi mēnesī.

Piemēram, aplūkojiet scenāriju, kurā tev ir ļoti būtisks atslēgvārds ar mazu meklēšanas apjomu (10), piemēram, “organiskie vegānu cepumi bez glutēna”. Neraugoties uz mazo meklēšanas apjomu, pieņemsim, ka 10% lietotāju, kas meklē šo atslēgas vārdu, kļūst par klientiem.

Tagad iedomājies citu tēmu, kas ģenerē 1000 apmeklētājus mēnesī, bet kurai ir ievērojami zemāks konversijas koeficients – tikai 0,01%.

Atslēgas vārdam “organiskie vegānu cepumi bez glutēna”:

• Meklēšanas apjoms: 10 meklējumi mēnesī
• Konversijas rādītājs: 10% (0.1)
• Konversijas mēnesī: 10 meklējumi * 0,1 konversijas koeficients = 1 konversija mēnesī.
• Konversijas gadā: 1 konversija mēnesī * 12 mēneši = 12 konversijas gadā

Tēmai ar lielu apmeklētību:

• Meklēšanas apjoms: 1000 meklējumi mēnesī
• Konversijas rādītājs: 0.01% (0.0001)
• Konversijas mēnesī: 1000 meklējumi * 0,01% konversijas koeficients = 1 konversija mēnesī.
• Konversijas gadā: 1 konversija mēnesī * 12 mēneši = 12 konversijas gadā

Neraugoties uz lielo meklēšanas apjoma atšķirību, abas tēmas šajā piemērā dos vienādu konversiju skaitu visa gada laikā.

Tāpēc ir svarīgi nebalstīties tikai uz meklēšanas apjomu, bet tā vietā noteikt prioritāti atslēgvārda atbilstībai uzņēmumam un tā mērķauditorijai. Turklāt SEO rīki un to sniegtie meklēšanas apjoma dati, lai gan noderīgi, sniedz aptuvenus rādītājus, kas ne vienmēr var atspoguļot lietotāju faktisko meklēšanas aktivitāti.

Kādus atslēgvārdu izpētes rīkus izmantot?

Veicot atslēgvārdu izpēti, ir jāizvērtē, kuri SEO rīki vislabāk atbilst tavām vajadzībām un budžetam.

Zemāk ir divi atslēgvārdu izpētes rīku saraksti – viens bezmaksas rīkiem, otrs – maksas rīkiem.

Bezmaksas SEO atslēgvārdu izpētes rīki

• Google meklēšanas konsole (Google Search Console): Google rīks, kas palīdz uzraudzīt vietnes redzamību Google meklēšanas rezultātos, sniedzot vērtīgu informāciju par meklēšanas pieprasījumiem, kas virza apmeklētāju plūsmu uz tīmekļa vietni.
• Google atslēgvārdu plānotājs (Google Keyword Planner): Google reklāmu rīks, kas palīdz atrast atslēgvārdus un apskatīt meklēšanas apjoma datus, konkurences līmeni un potenciālo atslēgvārdu cenu piedāvājumu.
• Google Tendences: Rāda meklēšanas vaicājumu popularitāti laika gaitā, palīdzot izprast sezonālās tendences un vispārējo interesi par attiecīgo tematu.
• Google automātiskā papildināšana: Google meklēšanas joslas funkcija piedāvā iespējamos meklēšanas vaicājumus, kamēr rakstāt.
• Google saistītie meklējumi: Šī funkcija, kas atrodas Google meklēšanas rezultātu lapu apakšā, piedāvā papildu atslēgvārdu idejas, kas saistītas ar sākotnējo meklēšanas vaicājumu.
• Ahrefs tīmekļa pārvaldnieka rīki (Ahrefs Webmaster Tools): Ahrefs piedāvā bezmaksas SEO rīku komplektu, kas sniedz ieskatu par vietnes atpakaļsaitēm, tehniskajiem aspektiem, kā arī atslēgvārdiem, pēc kuriem vietne tiek ierindota, to pozīciju, sarežģītības līmeni, apjomu un daudz ko citu.
• Ahrefs atslēgvārdu ģenerators (Ahrefs Keyword Generator): Ģenerē atslēgas vārdu idejas, pamatojoties uz jūsu sākotnējo atslēgas vārdu, norādot meklēšanas apjomu un atslēgas vārdu grūtības pakāpi. Lai gan uzrādīto atslēgvārdu skaits ir ierobežots.
• Ahrefs atslēgvārdu sarežģītības pārbaudītājs (Ahrefs Keyword Difficulty Checker): Rāda meklētājprogrammas rezultātu lapu un augstāk ierindoto lappušu domēna reitingu pēc ievadītajiem atslēgvārdiem. Līdzīgi kā citos bezmaksas rīkos, arī šeit uzrādītie dati ir ierobežoti.
• Atslēgvārdu sērfotājs (Keyword Surfer): Chrome paplašinājums, kas līdzās Google meklēšanas rezultātiem parāda atslēgvārdu datus, tostarp meklēšanas apjomu un atslēgvārdu ieteikumus.
• ChatGPT: Ar mākslīgo intelektu aprīkots valodas modelis, kas var ģenerēt atslēgvārdu idejas un palīdzēt veikt dažādus satura veidošanas uzdevumus, tostarp veikt atslēgvārdu izpēti.
• SeoStack Keyword Tool: Chrome paplašinājums/programma, kas piedāvā atslēgvārdu idejas no vairākiem avotiem, tostarp Google, Bing, Yahoo, YouTube, Amazon un citiem. Tas apkopo visus iespējamos automātiskās papildināšanas rezultātus. Šis rīks nodrošina arī iespēju pāriet tieši uz Google atslēgvārdu plānotāju, lai iegūtu apjoma un CPC datus.

Maksas SEO atslēgvārdu izpētes rīki

• Ahrefs atslēgvārdu pārlūks (Ahrefs Keyword Explorer): Visaptverošs atslēgvārdu izpētes rīks, kas piedāvā meklēšanas apjoma datus, atslēgvārdu sarežģītības līmeni, klikšķu metriku, saistīto atslēgvārdu idejas un daudz ko citu. Manuprāt, viens no labākajiem atslēgvārdu izpētes rīkiem funkciju kopuma un datu kvalitātes ziņā.
• Semrush atslēgvārdu burvju rīks (Semrush Keyword Magic Tool): Vēl viens no savā klasē labākajiem atslēgvārdu izpētes rīkiem, kas ietver atslēgvārdu izpētes iespējas, sniedzot ieskatu par meklēšanas apjomu, atslēgvārdu sarežģītību un konkurences analīzi.
• Moz atslēgvārdu pārlūks (Moz Keyword Explorer): Piedāvā meklēšanas apjoma datus, atslēgvārdu sarežģītības pakāpi, iespēju rādītājus un meklētājprogrammu rezultātu lapu analīzi.
• SERanking atslēgvārdu izpētes rīks (SERanking Keyword Research Tool): Daudzpusīgs, budžetam draudzīgs rīks, kas sniedz atslēgvārdu ieteikumus, meklēšanas apjoma datus un konkurences analīzi.
• Mangools KWFinder: Lietotājiem draudzīgs atslēgvārdu izpētes rīks, kurā uzsvars likts uz zemas konkurences atslēgvārdu meklēšanu, piedāvājot meklēšanas apjoma datus, atslēgvārdu sarežģītību un meklētājprogrammu rezultātu lapu analīzi. Cena ir ievērojami zemāka nekā Ahrefs un Semrush.
• Ubersuggest: Vēl viens vienkāršs un salīdzinoši lēts atslēgvārdu izpētes rīks piedāvā atslēgvārdu ieteikumus, meklēšanas apjoma datus un konkurences analīzi, kā arī dažādas citas SEO funkcijas.