Kas ir SEO? Uzzini visu par meklētājprogrammu optimizāciju

Kas ir SEO?

SEO jeb meklētājprogrammu optimizācija (angļu valodā Search Engine Optimisation) ir process, kas ietver tīmekļa vietnes optimizāciju, lai uzlabotu tās redzamību Google, Bing, Yahoo! un citās lielākajās meklētājprogrammās.

SEO optimizācija uzlabo tīmekļa vietnes redzamību, veicinot lielāku organisko datplūsmu, jo tiek uzlabota tās vieta meklētājprogrammā. Šī optimizācija palīdz nodrošināt redzamu vietu meklētājprogrammu rezultātu lapā, kad lietotāji meklē atbilstošas frāzes, kas saistītas ar taviem produktiem, pakalpojumiem vai zināšanām.

Lielāka tīmekļa vietnes redzamība palielina iespēju piesaistīt klikšķus un apmeklētājus uz tavu tīmekļa vietni. SEO kalpo kā vērtīgs instruments uzņēmumiem un tīmekļa vietņu īpašniekiem, veicinot lielāku tīmekļa vietnes apmeklētību un galu galā palielinot ieņēmumus.

Kāpēc SEO optimizācija ir tik svarīga?

SEO ir ļoti svarīga sastāvdaļa jebkurā digitālā mārketinga stratēģijā.

Organiskās meklēšanas datplūsma, kas veido 53% no visas tīmekļa vietņu datplūsmas, saskaņā ar 2019. gada maijā veiktā BrightEdge Research pētījuma datiem parāda, cik nozīmīga loma tai ir tīmekļa vietņu apmeklējumu veicināšanā. Lai izstrādātu šos secinājumus, pētījumā tika izmantoti dati no tūkstošiem domēnu un desmitiem miljardiem sesiju.

B2B (nozare, kur uzņēmumi savstarpēji pērk un pārdod preces un pakalpojumus) un tehnoloģiju nozares uzņēmumi no organiskās meklēšanas gūst līdz pat 2 reizēm lielākus ieņēmumus (53%) nekā no citiem mārketinga kanāliem.

Tiek prognozēts, ka līdz 2030. gadam SEO pakalpojumu tirgus apjoms pasaulē sasniegs 234,8 miljardus ASV dolāru, teikts Acumen Research and Consulting ziņojumā “Search Engine Optimization Services Market Forecast, 2022 – 2030”.

94% cilvēku, kas izmanto tādas meklētājprogrammas kā Google un Bing, klikšķina uz organiskajiem rezultātiem, nevis sponsorētajām reklāmām, kā atklāj GroupM UK un Nielsen veiktais pētījums. Šie dati ir balstīti uz 28 miljonu Apvienotās Karalistes iedzīvotāju izlasi un 1,4 miljardiem meklējumu, kas veikti 2011. gada jūnijā.

Uz 1. vietā esošo organisko rezultātu vietnē Google tiek veikti 27,6 % no visiem klikšķiem, kas ir gandrīz 10 reižu vairāk nekā uz rezultātiem 8.-10. pozīcijā, kā atklāj Braiena Dīna (Brian Dean) no Backlinko un Semrush 2022. gadā veiktais pētījums.

Statistika skaidri parāda, ka SEO ir būtisks digitālā mārketinga kanāls, kas ļauj gūt ievērojamus biznesa rezultātus un izaugsmi visu lielumu uzņēmumiem. Tā kā SEO uzlabo atpazīstamību internetā, pret to ir jāizturas ar vislielāko nopietnību.

Citi iemesli, kāpēc SEO ir svarīgs uzņēmumiem, ir šādi.

• Redzamības un zīmola uztveres uzlabošana: SEO uzlabo redzamību un uzticamību internetā, piesaistot potenciālos klientus, pozicionējot tīmekļa vietnes kā uzticamas un autoritatīvas.
• Augstas kvalitātes mērķauditorija: SEO ļauj mērķtiecīgi atlasīt lietotājus, kas meklē konkrētus produktus vai pakalpojumus, tādējādi padarot to par rentablu mārketinga kanālu, kas nodrošina augstas kvalitātes apmeklētāju piesaisti.
• Lietotāju pieredzes uzlabošana: SEO uzlabo tīmekļa vietņu navigāciju, ielādes laiku un ērtāku lietošanu mobilajās ierīcēs, tādējādi veicinot lielāku lietotāju iesaisti un augstāku konversiju rādītāju.
• Pastāvīgi un ilgtermiņa ieguvumi: Labi optimizētas tīmekļa vietnes ilgstoši ieņem augstas pozīcijas, tāpēc SEO ir rentabls ilgtermiņa ieguldījums interneta redzamības uzturēšanai un izaugsmes veicināšanai.

Nepievēršot uzmanību SEO optimizācijai un nezinot, kā darbojas meklētājprogrammas, uzņēmumi var palaist garām potenciālos klientus un ieņēmumus. Ieguldījumiem SEO optimizācijā jābūt prioritātei ikvienam uzņēmumam, kas mūsdienās vēlas saglabāt konkurētspēju digitālajā vidē.

Kā darbojas meklētājprogrammas?

Vienkāršāk sakot, meklētājprogrammas darbojas kā mūsdienu laikmeta digitālās bibliotēkas.

Tās kalpo kā plašas informācijas krātuves, kas ir viegli pieejamas lietotājiem, izmantojot lietotājam draudzīgu lietotājprogrammu. Lietotāji var ātri un efektīvi atrast nepieciešamo informāciju.

Tas tiek panākts, atklājot, pārmeklējot, indeksējot un piedāvājot rezultātus, izmantojot sarežģītu, bet pilnveidotu algoritmu un procesu kopumu.

Kopējais process ir daudz sarežģītāks, bet pamata līmenī to var sadalīt četros posmos.

1. Atklāšana: Pirmais posms meklētājprogrammas procesā ir jaunu vietņu un tīmekļa lapu atklāšana. To var izdarīt, manuāli iesniedzot pieprasījumus, izmantojot vietņu kartes un sekojot saitēm no citām vietnēm. Būtībā meklētājprogrammas darbojas kā meklētāji, pastāvīgi meklējot jaunu saturu, lai papildinātu savu digitālo bibliotēku.
   
   Bibliotēkas piemērs: Bibliotēkas vidē pirmais solis ir jaunu grāmatu un resursu atklāšana bibliotēkas krājumam, izmantojot ieteikumus, katalogus un atsauces. Bibliotekāri nepārtraukti atklāj jaunu saturu, lai papildinātu savas krātuves.

2. Pārmeklēšana: Kad ir atklāta jauna tīmekļa vietne vai tīmekļa lapa, meklētājprogrammas izvieto tīmekļa pārlūkus jeb zirnekļus, lai apkopotu datus un informāciju par saturu. Zirnekļi seko saitēm tīmekļa vietnē un starp dažādām tīmekļa vietnēm, veidojot plašu savstarpēji saistītu lapu tīklu. Šajā procesā tiek pārbaudīti arī tādi tīmekļa vietņu aspekti kā metatagi, virsraksti un teksta saturs.
   
   Bibliotēkas piemērs: Pārmeklēšanas procesu var salīdzināt ar grāmatas lapu pāršķirstīšanu vai grāmatas svītrkoda skenēšanu, kas bibliotekāram ļauj to attiecīgi kataloģizēt.

3. Indeksēšana: Pēc datu apkopošanas meklētājprogrammas sakārto un saglabā informāciju viegli meklējamā formātā. Šo procesu sauc par indeksēšanu. Indeksēšana ietver tīmekļa pārlūkprogrammu savākto datu apstrādi, tādu faktoru kā atslēgvārdu, tīmekļa vietnes struktūru un satura kvalitātes analīzi, un pēc tam to saglabāšanu datubāzē.
   
   Bibliotēkas piemērs: Indeksēšana ir līdzīga bibliotekāra darbam, kas bibliotēkā kataloģizē un izvieto plauktos grāmatas, nodrošinot, ka tās ir viegli pieejamas, kad tas ir nepieciešams.

4. Meklēšanas rezultātu sniegšana: Pēdējais solis meklētājprogrammas procesā ir organizēti sniegt lietotājiem atbilstošus meklēšanas rezultātus. Kad lietotājs ievada vaicājumu, meklētājprogramma atsaucas uz savu indeksu un iegūst visatbilstošākās tīmekļa lapas, kā arī sakārto tās citās meklētājprogrammas rezultātu lapās, pamatojoties uz dažādiem faktoriem, piemēram, relevanci, kvalitāti un lietotāju mijiedarbību.
   
   Bibliotēkas piemērs: Bibliotēkas vidē tas būtu tāpat kā bibliotekārs, kas sniedz sarakstu ar grāmatām par tavu izvēlēto tēmu, sarindojot tās pēc to relevances.

Pēdējā soļa nozīmi nevar novērtēt par zemu, jo tas nodrošina, ka lietotāji saņem tieši to, ko meklēšanas programmas vēlas – visatbilstošākos un noderīgākos rezultātus.

Ko vēlas meklētājprogrammas?

Meklētājprogrammas vēlas lietotājiem nodrošināt vislabāko iespējamo meklēšanas pieredzi.

Tas nozīmē pēc iespējas ātrāk sniegt visatbilstošākos rezultātus, lai lietotāji varētu atrast vajadzīgo informāciju un būtu apmierināti ar rezultātu.

Lai nodrošinātu pēc iespējas augstākas pozīcijas meklētājprogrammu rezultātu lapās un piesaistītu organisko apmeklētāju plūsmu, vietņu īpašniekiem ir ļoti svarīgi izprast un sasniegt meklētājprogrammu mērķus. Lai to panāktu, ir jānodrošina meklētājprogrammas ar kvalitatīvu saturu, kas ir labi strukturēts, atbilstošs un pielāgots to algoritmiem.

Šādi rīkojoties, izmaksas, kas rodas, ja vietnes saturs netiek iekļauts meklēšanas rezultātu lapās, kļūst lielākas nekā izmaksas, kas rodas, ja saturs tiek iekļauts. Tas mudina meklētājprogrammas to ierindot augstākās pozīcijās.

Cenšoties apmierināt meklētājprogrammu, piemēram, Google, un vietnes lietotāju patiesās vēlmes, ir svarīgi saprast, kāpēc SEO optimizācijā tik liela uzmanība tiek pievērsta tieši Google.

Kāpēc SEO tik ļoti fokusējas uz Google?

SEO tik daudz uzmanības pievērš Google, galvenokārt tāpēc, ka tā dominē meklētājprogrammu tirgū.

Google veido 86,84% no globālā meklētājprogrammu tirgus, 2023. gada aprīlī, liecina StatCounter dati.

Daudziem cilvēkiem frāze “meklētājprogramma” asociējas ar Google, pat līdz tam, ka cilvēki to sāk lietot kā darbības vārdu (piemēram, “iegūglēt”). Tāpēc ir dabiski, ka SEO speciālistiem prioritāri ir jāvirza uzmanība uz optimizāciju šim meklētājprogrammu gigantam.

Google piedāvā arī dažādus rīkus, lai palīdzētu SEO speciālistiem analizēt un uzlabot saturu.

Sākot ar rīku PageSpeed Insights (PSI), kas ziņo par lapas lietošanas pieredzi un sniedz ieteikumus, kā šo lapu varētu uzlabot, un beidzot ar rīku Google Search Console (GSC), kas palīdz izmērīt vietnes meklēšanas apmeklētību un sniegumu, diagnosticēt un novērst SEO problēmas, kā arī daudziem citiem SEO rīkiem, Google piedāvā plašu rīku kopumu, lai palīdzētu vietņu īpašniekiem tās optimizēt.

Google nepārtraukti pilnveido savus meklēšanas algoritmus un pārveido meklētājprogrammas rezultātu lapu noformējumu, lai piešķirtu prioritāti lietotāju pieredzei un nodrošinātu personalizētus meklēšanas rezultātus. Tāpēc SEO speciālistiem ir aktīvi jāpielāgo saturs, lai tas atbilstu pastāvīgi mainīgajām Google prasībām. Ir ļoti svarīgi būt soli priekšā un optimizēt saturu, lai tas atbilstu Google dinamiskās meklēšanas vides prasībām.

Piemēram, Google ir ieviesis jaunu eksperimentu meklēšanas laboratorijā ar nosaukumu SGE (Search Generative Experience) jeb Ģeneratīvā Meklēšanas Pieredze, kas pašlaik ir pieejama ASV (palaišanas laikā tikai angļu valodā) un tika palaista 2023. gada maijā.

Kāda ir meklēšanas rezultātu anatomija?

Meklētājprogrammu rezultātu lapas sastāv no dažādām sastāvdaļām, galvenokārt sponsorētajiem un organiskajiem rezultātiem.

Šo rezultātu sarakstu sastāvs mainās atkarībā no tādiem faktoriem kā meklēšanas pieprasījuma raksturs, meklētāja nolūks un reklamētāju savstarpējās konkurences līmenis.

Kas ir sponsorētie rezultāti?

Sponsorētie rezultāti meklētājprogrammas rezultātu lapā attiecas uz maksas reklāmām, kas parādās meklēšanas rezultātu augšpusē un apakšpusē. Šie rezultāti parasti ir apzīmēti ar “Reklāma” vai “Sponsorēta” marķējumu (Google laiku pa laikam to testē), un tie tiek rādīti, ja tiek meklēti konkrēti atslēgvārdi.

Sponsorēto rezultātu skaits meklētājprogrammas rezultātu lapā ir atkarīgs no atslēgvārdu popularitātes un reklamētāju konkurences līmeņa.

Ļoti konkurētspējīgās nozarēs, kurās par vieniem un tiem pašiem atslēgvārdiem konkurē vairāki reklamētāji, ir ierasts, ka meklētājprogrammas rezultātu lapās līdz noteiktam ierobežojumam ir lielāks sponsorēto rezultātu skaits. Turklāt intensīvāka konkurence bieži vien palielina izmaksas par klikšķi, jo reklamētāji ir gatavi ieguldīt vairāk, lai nodrošinātu izteiksmīgu reklāmas izvietojumu un redzamību meklēšanas rezultātos.

Reklāmdevēji izmanto tādus reklāmas kanālus kā Google Ads, lai pieteiktu cenas par konkrētiem atslēgvārdiem, un to redzamību jeb “iespaidu daļu” meklēšanas rezultātos nosaka tādi faktori kā pieteikuma cena par atslēgvārdu, kvalitātes rādītājs un reklāmas atbilstība.

Sponsorētie rezultāti ļauj uzņēmumiem palielināt redzamību un sasniegt potenciālos klientus ātrāk nekā organiskie rezultāti, taču, lai uzturētu to klātbūtni meklētājprogrammas rezultātu lapās, ir nepieciešami pastāvīgi ieguldījumi.

Kas ir organiskie rezultāti?

Organiskie rezultāti ir meklēšanas rezultāti, par kuriem nav jāmaksā un kuri tiek parādīti meklētājprogrammas rezultātu lapā.

Google un citas meklētājprogrammas izmanto sarežģītus algoritmus, lai novērtētu un ierindotu vietnes, ņemot vērā dažādus ranga faktorus, piemēram, satura kvalitāti, saites un daudzus citus ranga faktorus.

Uzņēmumiem un vietņu īpašniekiem ir svarīgi organiskie rezultāti, jo tie nodrošina ilgtermiņa redzamību un pakāpeniski palielina apmeklētību, neprasot pastāvīgus ieguldījumus, kā tas ir sponsorēto rezultātu gadījumā.

Augstāku organisko pozīciju iegūšana ir galvenais SEO optimizācijas mērķis. Tā rezultātā palielinās klientu uzticība un peļņa no ieguldījumiem.

Kādi ir dažādi meklēšanas rezultātu lapas elementi atkarībā no vaicājuma veida?

Google un citas meklētājprogrammas cenšas sniegt visatbilstošākos un noderīgākos rezultātus katram pieprasījumam, pielāgojot meklētājprogrammas rezultātu lapas izkārtojumu un sastāvdaļas, pamatojoties uz meklētāja nodomu un pieprasījuma veidu.

Zemāk sniegts saraksts ar visbiežāk sastopamajiem elementiem, kas parādās meklētājprogrammas rezultātu lapā atkarībā no vaicājuma veida.

Lokālie vaicājumi

Meklēšanas vaicājumi, kas norāda uz lokālu nolūku, piemēram, “kafejnīca manā tuvumā”, bieži izraisa Google Maps fragmenta iekļaušanu meklētāja rezultātu lapā. Šajā fragmentā tiek parādītas tuvākās uzņēmumu atrašanās vietas kopā ar būtisku informāciju, piemēram, vērtējumiem, adresēm un tālruņa numuriem.

Vizuālo attēlu meklējumi

Kad lietotāji veic meklējumus, kuriem var būt nepieciešami vizuāli attēli, piemēram, “mājokļa interjera dizaina idejas”, meklētāja rezultātu lapā var būt redzams attēlu karuselis. Šajā karuselī tiek parādīts saistītu attēlu kopums, kas iegūts no dažādām vietnēm.

Videoklipu meklējumi

Kad lietotāji meklē video materiālus, piemēram, “kā izcept kūku”, meklētājprogrammās bieži tiek piedāvāti video rezultāti no tādām platformām kā YouTube vai Vimeo. Šie videoklipu rezultāti var tikt parādīti videoklipu karuselī, kurā horizontālā izkārtojumā tiek parādīti vairāki videoklipi, vai kā atsevišķi organiski rezultāti.

Iepirkšanās meklējumi

Atbildot uz ar precēm saistītiem vaicājumiem, piemēram, “pirkt skriešanas apavus”, meklētājprogrammas bieži iekļauj iepirkšanās karuseļus meklētājprogrammas rezultātu lapās. Šajos karuseļos tiek parādīti produkti kopā ar pievienotiem attēliem, cenām un informāciju par tirgotāju.

Ar ziņām saistītie meklējumi

Pamatojoties uz vaicājuma aktualitāti un atbilstību, meklētājprogrammas rezultātu lapā var iekļaut karuseļus, kas izceļ jaunākos ziņu rakstus, tvītus vai citus sociālo plašsaziņas līdzekļu ierakstus, kas attiecas uz attiecīgo tematu.

Šie karuseļi nodrošina lietotājus ar reāllaika jaunumiem un dažādiem viedokļiem no ziņu avotiem un sociālo plašsaziņas līdzekļu platformām tieši meklēšanas rezultātos.

Kā notiek SEO optimizācija?

Lielākās meklētājprogrammas, piemēram, Google, izmanto ļoti sarežģītus algoritmus, lai noteiktu tīmekļa vietņu rangu meklētājprogrammas rezultātu lapā.

Šie algoritmi ņem vērā simtiem faktoru, tostarp mājaslapas ātrumu, satura kvalitāti, izmantotos atslēgvārdus un citus. Lielākā daļa no tiem nav zināmi sabiedrībai.

Turklāt neviens Google darbinieks nezina precīzus algoritmus, kas tiek izmantoti, lai ierindotu lapas, jo tiek izmantota mašīnmācīšanās un algoritmi pastāvīgi mainās.

Tomēr, zinot galvenos mājaslapas SEO optimizācijas principus, var vieglāk izprast, kā darbojas SEO un ko varat darīt, lai uzlabotu savas vietnes redzamību.

Izpratne par mērķauditoriju

Pirmais un galvenais SEO princips ir izprast mērķauditoriju un tās meklēšanas paradumus.

Tas ietver viņu sāpju punktu un vēlmju noteikšanu un novērtēšanu. Turklāt svarīgi ir izmantot vārdus, kurus cilvēki izmantotu, lai meklētu tieši to, ko tu piedāvā, jeb tā dēvētos atslēgvārdus.

Veicot atslēgvārdu izpēti, vari noskaidrot, kādi ir šie vārdi.

Lūk, kā sākt atslēgvārdu izpēti:

1. Dodies uz kādu no SEO rīkiem ar atslēgvārdu izpētes iespējām.
2. Ievadi vienu vai vairākus atbilstošus vārdus vai frāzes.
3. Sāc aplūkot piedāvāto atslēgvārdu sarakstu un identificē tos, kas ir saistīti ar tavu uzņēmumu.
4. Izveido sarakstu ar atslēgvārdiem, kas ir visatbilstošākie tavam piedāvājumam.
5. Sagrupē tos saistītās tēmās un apakštēmās.
6. Prioritizē tēmas un apakštēmas, pamatojoties uz to biznesa potenciālu, meklējumu daudzumu un kopējo konkurenci.

Augstas kvalitātes satura veidošana

Saturs ir karalis, kad runa ir par SEO.

Izprotot mērķauditoriju un vārdus, kurus tā lieto, meklējot saturu, ir svarīgi radīt kvalitatīvu un atbilstošu saturu, kas atbild uz mērķauditorijas jautājumiem un apmierina tās vajadzības.

Saturam jābūt labi strukturētam, informatīvam un regulāri atjauninātam, lai saglabātu tā aktualitāti.

Augstas kvalitātes saturs ne tikai piesaista auditoriju, bet arī piesaista meklēšanas meklētājprogrammu, tostarp Google, uzmanību, kas informatīvo, unikālo un vērtīgo saturu atalgo ar augstākām pozīcijām.

Zemāk uzskaitīti galvenie soļi, kas jāveic, veidojot saturu.

1. Saskaņo saturu ar meklēšanas nolūku

Analizē meklētājprogrammas rezultātu lapas un izstrādā saturu, kas atbilst lietotāja meklēšanas nolūkiem.

Proti, pārliecinies, ka tavs saturs atbild uz meklētāja jautājumu un sniedz atbildi uz meklētāja jautājumu, aplūkojot saturu, kas parādās meklētājprogrammas rezultātu lapās.

Ja meklētājprogrammas uzskata, ka visaugstāk ierindotās lapas ir pietiekami atbilstošas, lai atbildētu uz meklētāju pieprasījumiem, tad, veidojot saturu, ir jātiecas uz to.

Paturot to prātā, rūpīgi izanalizē satura veidu, satura formātu un satura leņķi, ko izmanto citas visaugstāk rangā esošās lapas.

• Satura veids: Vai tas ir bloga raksts, produkta lapa, produktu kategorijas lapa, infografika, videoklips vai varbūt vairāku satura veidu kombinācija?
• Satura formāts: Vai tas ir saraksta tipa raksts, ceļvedis, paplašināts definīciju raksts vai lapa ar rīku vai viktorīnu?
• Satura leņķis: Vai ir unikāls leņķis vai perspektīva, kas attiecas uz konkrēto tēmu, piemēram, cik zemas ir izmaksas vai cik viegli vai ātri kaut ko izdarīt?

Piemēram, pieņemsim, ka tu orientējies uz tēmu “labākās bezmaksas Android aplikācijas”.

Ja mēs analizējam meklētāja rezultātu lapas pēc satura veida, formāta un leņķa, mēs redzam sekojošo.

• Satura veids: Tas ir bloga raksts.
• Satura formāts: Tas ir saraksta tipa raksts.
• Satura leņķis: Galvenā uzmanība ir pievērsta bezmaksas lietotnēm un tām, kas ir aktuālas 2023. gadā.

Ja mēs vēlētos ierindoties top rangā par tēmu “labākās bezmaksas Android aplikācijas”, mums būtu jāizveido bloga raksts, kurā sniegts saraksts ar labākajām bezmaksas Android aplikācijām, kuras var lejupielādēt 2023. Gadā.

2. Vispusīgi aptvert tēmu

Augstas kvalitātes saturam jāaptver viss, ko meklētājs varētu vēlēties.

Lai izveidotu visaptverošu saturu, ņem vērā šādas praktiskas metodes.

• Izpēti konkurentu saturu: Analizē topa augšgalā esošo saturu par to pašu tēmu no dažādām meklētājprogrammām – Google, Bing, YouTube un citām. Nosaki aptverto apakštēmu klāstu, sniegtās informācijas dziļumu un satura nepilnības, kuras varētu aizpildīt, lai tavam saturam piešķirtu konkurences priekšrocības.
• Izmanto vairākus informācijas avotus: Nepaļaujies tikai uz interneta avotiem – izmanto grāmatas, pētījumus, konkrētu piemēru izpēti un citus ekspertu materiālus.
• Izpēti nišu forumus un kopienas: Aplūko tiešsaistes forumus un kopienas, lai apkopotu attiecīgo tematu saistītus ieskatus, jautājumus un diskusijas.
• Atbildi uz saistītiem jautājumiem: Izmantojiet Google funkciju “Saistītie meklēšanas vaicājumi” un tādus rīkus kā AnswerThePublic, Reddit un Quora, lai atrastu kopīgus jautājumus un tēmas, kas saistītas ar galveno tēmu.

3. Izveido unikālu saturu

Ir svarīgi radīt unikālu un oriģinālu saturu.

Esošas informācijas atkārtošana, nesniedzot nekādu vērtību, var kavēt SEO optimizācijas darbu, jo meklētājprogrammas novērtē oriģinalitāti un unikalitāti.

Turpmāk ir sniegti daži praktiski veidi, kā panākt, lai tavs saturs atšķirtos no citiem.

• Sniedz oriģinālu pētījumu: Veicot pētījumu projektus un daloties ar to rezultātiem ar savu auditoriju, vari sniegt jaunas atziņas, kas citur nav viegli pieejamas. Tas varētu ietvert aptaujas, eksperimentus vai detalizētu datu analīzi, kas raksturīga tieši tavai nozarei vai tēmai.
• Piedāvā unikālu perspektīvu: Analizē tēmu no cita skatpunkta vai piedāvā pretēju viedokli, kas apšauba vispārpieņemtos uzskatus.
• Dalies ar personīgo pieredzi: Lai saturs būtu saistošāks, iekļauj reālus piemērus vai personīgos stāstus.
• Izstrādā un piedāvā koplietošanas rīkus: Pašu rīku, lietojumprogrammu vai resursu izveide, kas risina konkrētas problēmas vai vajadzības tavā nozarē vai nišā, var izcelt tavu saturu salīdzinājumā ar konkurentiem. Piemēram, izstrādā pielāgotus kalkulatorus, veidnes vai kontrolsarakstus, kas piedāvā praktisku palīdzību tavai auditorijai.
• Sadarbojies ar nozares ekspertiem: Aicini nozares pārstāvjus vai ekspertus, lai viņi dalītos ar savām zināšanām, viedokļiem vai atziņām tavā tīmekļa vietnē.

4. Optimizē satura dizainu

Satura dizains ir informācijas izklāsts, kura mērķis ir ātri un viegli atbildēt uz lietotāja jautājumiem. Tas ietver teksta, attēlu, grafikas un citu elementu izkārtojumu, lai lietotājiem radītu estētiski patīkamu, viegli saprotamu un interaktīvu pieredzi.

Satura dizaina optimizēšana ir svarīga, lai radītu patiesi kvalitatīvu saturu.

Zemāk ir sniegti daži praktiski veidi, kā uzlabot satura dizainu, lai nodrošinātu, ka tas efektīvi, viegli uztverami un saistoši komunicē ar lietotājiem.

• Optimizē teksta saturu tā, lai tas būtu viegli lasāms un viegli uztverams: Izmanto skaidru un valodu, sadali garus teksta blokus ar virsrakstiem, apakšvirsrakstiem, punktiem un numurētiem sarakstiem.
• Pievieno attēlus un grafikas, kas atspoguļo kontekstu: Izmanto attēlus, grafikas un ilustrācijas, kas palīdz lietotājiem izprast sarežģītus jēdzienus vai procesus.
• Izmanto grafikus un diagrammas: Prezentē datus vai statistiku, izmantojiet grafikus un diagrammas, lai vizuāli attēlotu informāciju un atvieglotu lietotājiem vieglāku datu izpratni no pirmā skatiena.
• Ievieto videoklipus vai GIF failus: Pievieno atbilstošus, augstas kvalitātes videoklipus vai GIF failus, kas piesaista lietotājus un palielina lapā pavadīto laiku.
• Sadali saturu ar balto zonu: Izmanto balto telpu, lai dotu saturam iespēju “atvilkt elpu” un padarītu to lietotājam vieglāk uztveramu. Tas ietver atbilstošu lauciņu, rindu atstarpju un rindiņu pārrāvumu izmantošanu, lai radītu ērtāku lasīšanas pieredzi.
• Dod priekšroku mobilajām ierīcēm draudzīgam dizainam: Pārliecinies, ka tavs saturs ir veidots tā, lai to varētu ērti baudīt mobilajās ierīcēs. Responsīvs mobilais dizains, optimizēti attēli un atbilstoša izmēra teksts var ievērojami uzlabot lietotāja pieredzi uz mazākiem ekrāniem.
• Izmanto interaktīvās funkcijas: Pievieno rakstos interaktīvus elementus, piemēram, viktorīnas, aptaujas vai multivides saturu. Tas var iesaistīt lietotājus, pagarināt uzturēšanās laiku un palīdzēt sniegt sarežģītu informāciju izklaidējošā un saistošā veidā.

Satura optimizēšana, lai nodrošinātu tā atrodamību

Ir svarīgi optimizēt saturu tā, lai to varētu atrast, tādējādi nodrošinot, ka tam tiek pievērsta pienācīga uzmanība.

Zemāk ir izklāstītas dažas pamata stratēģijas, kā optimizēt saturu, lai meklētājprogrammas to varētu vieglāk atrast.

1. Ievieto atslēgvārdus redzamās vietās

Svarīgākās vietas, kurās jāiekļauj atslēgvārdi, ir šādas.

• Galvenais virsraksts: Tas palīdz meklētājprogrammām izprast satura tematu un signalizē par atbilstību meklētāja nodomam.
• Virsraksti: Attiecīgos atslēgvārdus iekļauj virsrakstos un apakšvirsrakstos (H1, H2, H3 utt.). Tas palīdz meklētājprogrammām novērtēt satura struktūru, hierarhiju un kontekstuālo plūsmu.
• Attēlu failu nosaukumi: Centies attēlu failu nosaukumos iekļaut galvenos atslēgvārdus, jo tas palīdz meklētājprogrammām saprast, par ko ir attēls.
• Attēlu Alt teksti: Pievieno galvenos atslēgvārdu attēlu alt tekstos. Meklētājprogrammas izmanto šo informāciju, lai vēl labāk izprastu attēla kontekstu un nozīmi.
• Saišu teksti: Pievienojot saiti uz savu lapu no citas savas vietnes lapas, pārliecinies, ka tiek izmantots aprakstošs enkurteksts, kas satur galveno atslēgvārdu.

2. Palieli semantisko daudzveidību

Semantiskā daudzveidība attiecas uz dažādu, bet saistītu terminu, jēdzienu un frāžu izmantošanu saturā.

Izmantojot augstāku semantisko daudzveidību, var palīdzēt meklētājprogrammām labāk izprast satura dziļumu un kontekstu.

Lai panāktu augstu semantisko daudzveidību, var pielietot šādas taktikas.

• Saturā izmanto sinonīmus, saistītus terminus un galveno atslēgvārdu variācijas.
• Iekļaut apakštēmas, kas ir saistītas ar galveno atslēgas vārdu, un visaptveroši pievērsties lietotāju vaicājumiem.

3. Optimizē virsrakstus un meta aprakstus

Katrai vietnes lapai izveido unikālus, saistošus un ar atslēgvārdiem bagātus virsrakstus un meta aprakstus.

Pārliecinies, ka gan virsraksts, gan meta apraksts ir atbilstošs saturam un mudina lietotājus noklikšķināt uz tavas tīmekļa lapas.

Veidojot virsrakstus un meta aprakstus, ņem vērā šādus vispārējus principus.

• Atbilstība: Pārliecinies, ka virsraksts un meta apraksts precīzi atspoguļo satura galveno mērķi, tēmu vai apakštēmas.
• Garums: Virsrakstiem jābūt 50-60 rakstzīmju garumā, bet meta aprakstiem – 150-160 rakstzīmju garumā. Šo garuma ierobežojumu ievērošana palīdz nodrošināt, ka tavi virsraksti un apraksti tiek pareizi parādīti meklētājprogrammu rezultātu lapā, un tie netiek saīsināti vai nogriezti.
• Atslēgvārdu izvietojums: Gan virsrakstā, gan meta aprakstā iekļauj galveno atslēgas vārdu un tā variācijas, vēlams, sākumā.
• Skaidrība un kodolīgums: Raksti skaidrus, kodolīgus un aprakstošus virsrakstus un meta aprakstus, kas palīdz lietotājiem ātri saprast lapas saturu. Izvairies no žargona, pārmērīgas interpunkcijas vai pārāk sarežģītas valodas lietošanas.
• Pārliecinoša valoda: Izmanto pārliecinošu valodu un darbības vārdus virsrakstā un meta aprakstā, lai veicinātu klikšķus un iesaistīšanos. Tādas frāzes kā “uzziniet vairāk”, “rezervē tikšanos”, “atklāj”, “noskaidro”, utt., var motivēt lietotājus apmeklēt tavu lapu un izpētīt saturu.
• Diferenciācija: Izveido unikālus virsrakstus un aprakstus katrai tīmekļa vietnes lapai, lai izvairītos no satura dublēšanās un palīdzētu meklētājprogrammām atšķirt atsevišķas lapas.

Piemēram, vietējās frizētavas vietnes vietnes mājaslapas neoptimizēts virsraksts un meta apraksts varētu izskatīties šādi:

• Virsraksts: “Matu pakalpojumi – Mājaslapa”
• Meta apraksts: “Apmeklējiet mūsu mājaslapu, lai uzzinātu vairāk par mūsu friziermākslas pakalpojumiem un rezervētu tikšanos.”

Šajā piemērā gan virsraksts, gan meta apraksts ir vispārīgi, un tiem trūkst konkrētas informācijas par vietējo frizētavu. Ar uzņēmumu saistītie atslēgvārdi nav minēti. Turklāt meta aprakstā nav sniegts nekāds unikāls vai pārliecinošs iemesls, lai lietotāji uzklikšķinātu.

Savukārt zemāk ir labāk optimizēts virsraksts un meta apraksts tai pašai vietējās frizētavas mājaslapai.

• Virsraksts: “ABC Frizētava”: “Ekspertu Frizūras un Matu Veidošana [Pilsētas Nosaukums]”.
• Meta apraksts: “Atklājiet vislabāko friziera pieredzi ABC Frizētavā. Mūsu talantīgie stilisti specializējas personalizētos matu griezumos. Rezervējiet tikšanos jau šodien!”

Iepriekš minētajā piemērā virsrakstā un meta aprakstā ir iekļauts uzņēmuma nosaukums ABC Frizētavā un attiecīgie atslēgvārdi, piemēram, “frizūras”, “matu veidošana” un “pilsētas nosaukums”. Meta apraksts sniedz noderīgu informāciju par salona pakalpojumiem un mudina lietotājus rezervēt tikšanos.

4. Izveido iekšējās saites

ekšējās saites ir hipersaites, kas savieno vienu tavas vietnes lapu ar citu tavas vietnes lapu. Tās palīdz izveidot tīmekļa vietnes struktūru, novirza lietotājus uz saistīto saturu un resursiem un palīdz meklētājprogrammām labāk pārmeklēt, apstrādāt un izprast saites starp lapām.

Turpmāk ir aprakstīta labākā prakse, kas jāievēro, veidojot iekšējās saites.

Savieno saturu, veidojot saites no vienas attiecīgās lapas uz citu attiecīgo vietnes lapu.

• Izmanto jēgpilnu, aprakstošu un ar atslēgvārdiem bagātu enkurtekstu.
• Izvairies no vispārīgām frāzēm, piemēram, “klikšķiniet šeit” vai “uzzināt vairāk”.
• Ikreiz, kad publicē jaunu saturu, pārskati esošās lapas, lai atrastu iespējas iekļaut iekšējās saites uz jaunpublicēto saturu. Šāda pieeja nodrošina, ka jaunais saturs ir efektīvi “iestrādāts” tavas vietnes struktūrā, padarot to pieejamāku lietotājiem un vieglāk atrodamu meklētājprogrammām.

Lieliskas pieredzes nodrošināšana lapā

Google novērtē saturu, kas nodrošina labu lapas lietošanas pieredzi.

Tomēr vietņu īpašniekiem nevajadzētu koncentrēties uz vienu no dažiem aspektiem, bet gan uz kopējo lapas pieredzi dažādos aspektos.

Tālāk ir uzskaitītas dažas labākās prakses, kas jāievēro, strādājot pie lieliskas lapas pieredzes nodrošināšanas.

• HTTPS izmantošana: Google ir atzinusi droša tīmekļa nozīmi, un kopš 2014. gada tā izmanto HTTPS kā ranga signālu. Lai nodrošinātu drošu tīmekļa pārlūkošanas pieredzi, iegādājies un instalē savai vietnei SSL sertifikātu un migrē vietni no HTTP uz HTTPS.
• Mājaslapas pielāgošana mobilajām ierīcēm: mobilajām ierīcēm draudzīga vietne nozīmē, ka tā nevainojami pielāgojas dažādām ierīcēm un nodrošina optimālu lietošanas pieredzi. Arī Google ir ieviesusi “uz mobilajām ierīcēm orientētu” indeksēšanas pieeju, piešķirot prioritāti mobilajām ierīcēm draudzīgām vietnēm savā meklēšanas reitingā.
• Ātras lapu ielādes nodrošināšana: Nodrošini, ka tavas tīmekļa lapas ielādējas ātri, jo gan Google, gan lietotāji novērtē ātri ielādējamas lapas. Apsver iespēju izmantot tādus rīkus kā Google PageSpeed Insights, lai izmērītu un optimizētu vietnes ielādes laiku.
• Izvairīšanās no pārāk daudz reklāmām un uznirstošajiem logiem: Google ir pret uzbāzīgiem reklāmas paziņojumiem (uznirstošajiem logiem), kas traucē piekļuvi. Izvēlies lietotājam draudzīgus reklāmu izvietojumus un minimālu skaitu uznirstošo logu, lai nodrošinātu lietotājiem ērtu un patīkamu pārlūkošanas pieredzi.
• Pamata tīmekļa vitālo rādītāju uzlabošana: Pamata tīmekļa vitālie rādītāji (jeb angļu valodā “Core Web Vitals”) ir rādītāju kopums, ar ko Google mēra lietotāja pieredzi tīmekļa vietnē. Lai gan šo rādītāju uzlabošana nodrošinās labāku lietotāju pieredzi, tas būtiski nepasliktinās SEO veiktspēju.

Autoritātes palielināšana, iegūstot augstas kvalitātes saites

Google izmanto saites, lai noteiktu tīmekļa vietņu atbilstību, un uzskata, ka saišu kvalitāte un daudzums ir svarīgs ranga faktors.

Tomēr ir svarīgi atzīmēt, ka saites, kuru mērķis ir manipulēt ranga pozīcijas, ir pretrunā Google noteikumiem. Tas ietver tādas darbības kā saišu pirkšana vai manipulatīvu taktiku izmantošana, lai radītu mākslīgas saites, kas var novest pie sodiem vai pat izņemšanas no meklēšanas indeksa.

Lai ētiski un ilgtspējīgi stiprinātu tīmekļa vietnes autoritāti, is jākoncentrējas uz augstas kvalitātes saišu iegūšanu, izmantojot īpašas saišu veidošanas stratēģijas, ko dēvē arī par ārējo SEO optimizāciju.

Dažas populāras un efektīvas metodes ietver viesblogu rakstīšanu, piesaistāmu resursu veidošanu un sadarbību ar ietekmīgām personām vai nozares organizācijām.

Veidojot viesblogus, tiek sniegti raksti vai cits saturs autoritatīvām, atbilstošām un cienījamām vietnēm, kas ir saistītas ar tavu nozari vai nišu. Sniedzot vērtīgu saturu šīm vietnēm, tu vari iegūt pieeju plašākai auditorijai, demonstrēt savu kompetenci un iegūt saites atpakaļ no autoritatīviem avotiem.

Piesaistāmie resursi ir augstas kvalitātes, informatīvi un saistoši satura materiāli tavā vietnē, kas dabiski piesaista saites no citām vietnēm. Populāri resursu piemēri ir pilnvērtīgi ceļveži (piemēram, kā šis 😊), resursu lapas, padziļinātas konkrēto gadījumu izpētes, uz datiem balstīti pētījumi, infografikas un interaktīvi rīki vai lietojumprogrammas.

Sadarbība ar nozares ietekmīgām personām un organizācijām arī var būt efektīvs veids, kā iegūt atpazīstamību un iegūt autoritatīvas saites.

Piemēram, iespējams:

• Iesaistīties rakstā vai apkopojuma ierakstā, dalīties ar savām zināšanām un iegūt saiti uz savu vietni.
• Kopīgi rīkot vebinārus vai pasākumus ar nozares līderiem un reklāmas materiālos iekļaut atpakaļsaiti uz savu vietni.
• Piedāvāt atsauksmes vai konkrētu piemēru aprakstu uzticamiem partneriem vai pakalpojumu sniedzējiem, kas var ietvert saiti uz tavu tīmekļa vietni.

Rezultātu mērīšana un nepārtraukta optimizācija

Lai nodrošinātu pastāvīgus panākumus, ir svarīgi mērīt rezultātus un nepārtraukti optimizēt vietni.

Šis process ļaus noteikt, kas darbojas labi, noteikt jomas, kurās nepieciešami uzlabojumi, un pieņemt uz datiem balstītus lēmumus, lai sasniegtu izvirzītos mērķus.

Zemāk ir uzskaitītas dažas labākās prakses, kā mērīt rezultātus un optimizēt SEO optimizācijas centienus.

1. Izstrādā Galvenos Darbības Rādītājus (GDR): Nosaki, kuri rādītāji ir vissvarīgākie tavai uzņēmējdarbībai, piemēram, organiskā apmeklētība, pārdošana, veidlapu nosūtīšana, bezmaksas izmēģinājumu veikšana vai tml.
2. Regulāri uzraugi rādītājus un analizē sniegumu: Izmanto tādus rīkus kā Google Analytics, Google Search Console un citus SEO rīkus, lai uzraudzītu un analizētu savas vietnes veiktspēju. Regulāri pārskati datus, lai noteiktu tendences, un jomas, kurās nepieciešami uzlabojumi.
3. Veic SEO auditus: Periodiski veic visaptverošus SEO auditus, lai novērtētu savas tīmekļa vietnes vispārējo veiktspēju, tostarp lapas iekšējo SEO optimizāciju, tehniskās kļūdas, saišu profilu un satura kvalitāti. Identificē tās jomas, kurās nepieciešami uzlabojumi, un izstrādā plānu to risināšanai.
4. Esi informēts un pielāgojies izmaiņām: SEO pasaule ir dinamiska. Meklētājprogrammu algoritmi nepārtraukti attīstās, SEO ranga faktoru nozīme mainās, lietotāju uzvedība un nozares tendences laika gaitā mainās. Aktīvi seko līdzi jaunākajām norisēm un pielāgo savas stratēģijas, lai saglabātu konkurētspējīgas priekšrocības.

Ievērojot šos mājaslapas SEO optimizācijas pamatprincipus un koncentrējoties uz rezultātu mērīšanu un nepārtrauktu optimizāciju, izveidosi pozitīvu ciklu, kas ļaus uzlabot veiktspēju un palielināt organisko apmeklētāju plūsmu. Šis “spararata efekts” nodrošina, ka tavi SEO centieni kļūst pašpietiekami, nepārtraukti balstoties uz iepriekšējiem panākumiem un virzot tavu uzņēmumu uz jaunām virsotnēm.

Kādi ir SEO ranga faktori?

SEO ranga faktori ir specifiski kritēriji, ko tādas meklētājprogrammas kā Google, Bing un Yahoo! izmanto, lai novērtētu, ierindotu un parādītu tīmekļa vietnes meklētājprogrammu rezultātu lapās.

Ir simtiem ranga faktoru, un to nozīme var atšķirties atkarībā no vaicājuma veida, lietotāja uzvedības, atrašanās vietas, ierīces un citiem mainīgajiem faktoriem.

SEO speciālisti nepārtraukti cenšas izprast un optimizēt šos faktorus, lai uzlabotu tīmekļa vietņu redzamību un piesaistītu lielāku organisko apmeklētāju skaitu.

Lai gan precīzs ranga faktoru skaits un specifikācijas netiek publiskotas un algoritmu atjauninājumu dēļ var bieži mainīties, daži fundamentālie faktori laika gaitā ir saglabājuši nemainīgu nozīmi.

Bez īpašas secības, galvenie SEO ranga faktori ir šādi:

1. Kvalitatīvs saturs
2. Iekšējā SEO optimizācija
3. Iekšējās saites
4. Ārējās saites
5. Piemērotība mobilajām ierīcēm
6. Lapas ātrums
7. Lapas pieredze
8. HTTPS

1. Kvalitatīvs saturs

Saturs tiek uzskatīts par vienu no svarīgākajiem SEO ranga faktoriem.

Kvalitatīvs, atbilstošs, saistošs un SEO optimizēts saturs, kas risina lietotāju vajadzības un problēmas, visticamāk, tiks atalgots ar labākām pozīcijām un redzamību meklētājprogrammu rezultātu lapās.

2. Iekšējā SEO optimizācija

Pareiza SEO optimizācija, tostarp galveno virsrakstu, meta aprakstu, virsrakstu, attēlu tagu un strukturēto datu marķējumu stratēģiska izmantošana, var ievērojami ietekmēt lapas ranga potenciālu.

Šie elementi palīdz meklētājprogrammām izprast lapas saturu un kontekstu, ļaujot tām labāk novērtēt tās atbilstību un kvalitāti.

3. Iekšējās saites

Efektīva iekšējo saišu stratēģija var uzlabot meklētājprogrammu pārlūku izpratni par vietnes struktūru un izveidot attiecības starp lapām.

Tas var uzlabot pārmeklēšanu, palielināt relevanci un uzlabot ranga rādītājus.

4. Ārējās saites

Ārējās saites jeb atpakaļsaites tiek uzskatītas par vienu no ietekmīgākajiem ranga faktoriem, jo tās ir “uzticības balsis” jeb citu vietņu apstiprinājumi.

Meklētājprogrammas izmanto saites kā signālu, lai noteiktu tīmekļa lapu atbilstību, kā arī uzskata šīs saites par lapas autoritātes, kvalitātes un lietderības rādītājiem.

Saskaņā ar Google darbinieka Andreja Lipatceva (Andrey Lipattsev) teikto, 2016. gadā augstas kvalitātes un atbilstoši atpakaļsaites parasti nozīmē labākus rādītājus, jo augstas kvalitātes atpakaļsaites ir viens no spēcīgākajiem Google ranga faktoriem.

5. Piemērotība mobilajām ierīcēm

Pēdējos gados, pieaugot lietotāju skaitam, kuri internetam piekļūst, izmantojot viedtālruņus un planšetdatorus, arvien svarīgāks faktors ir mobilā jeb responsīvā dizaina lietojamība.

Mobilajām ierīcēm draudzīga vietne pielāgojas dažādiem ekrāna izmēriem un ierīcēm, nodrošinot optimālu lietošanas pieredzi.

6. Lapas ātrums

Novērtējot tīmekļa lapas, meklētājprogrammas ņem vērā lapas ātrumu.

Ātrāks lapas ielādes laiks ne tikai nodrošina labāku lietotāja pieredzi, bet var arī palīdzēt iegūt augstāku vietu meklētājprogrammu rezultātu lapās.

7. Lapas pieredze

Tādas meklētājprogrammas kā Google dod priekšroku lapām, kas piedāvā lielisku lietotāja pieredzi, un apbalvo vietnes, kas to nodrošina.

Tādi aspekti kā drošība, pamata tīmekļa vitālie rādītāji (Core Web Vitals), uzbāzīgas reklāmas, reklāmu skaits, kas traucē galvenajam saturam, navigācija un iepriekš minētais lapas ātrums var ietekmēt kopējo lapas lietošanas pieredzi.

8. HTTPS

Kopš 2014. gada HTTPS izmantošana ir kļuvusi par vieglu ranga faktoru, jo meklētājprogrammas uzskata, ka tīmekļa vietnes drošība ir svarīga, lai lietotājiem nodrošinātu drošu pārlūkošanas pieredzi.

Ja pārlūkprogrammā parādās brīdinājums “Nav Droši” (jeb angļu valodā “Not Secure”), tas nozīmē, ka tīmekļa vietnē netiek izmantots HTTPS. Šādā gadījumā ir jāuzstāda TLS sertifikāts.

Kādi ir SEO veidi?

Pastāv trīs galvenie SEO veidi – iekšējā, ārējā un tehniskā SEO optimizācija.

Kas ir iekšējā SEO optimizācija?

Iekšējā SEO optimizācija ir tīmekļa lapas satura optimizācijas prakse.

Veicot iekšējo SEO optimizāciju, tās mērķis ir palīdzēt meklētājprogrammām izprast, par ko ir tīmekļa lapa, lai tās varētu to labāk pielāgot attiecīgajiem meklēšanas pieprasījumiem.

Ko ietver iekšējā SEO optimizācija?

Dažas galvenās iekšējās SEO optimizācijas sastāvdaļas ir šādas.

• Atslēgvārdu izpēte: Svarīgs posms iekšējā SEO optimizācijā ir atslēgvārdu izpēte. Tā ietver atbilstošu atslēgvārdu, kas atbilst uzņēmuma darbības jomai un apmierina konkrētās mērķauditorijas vajadzības, identificēšanu un atlasi.
• Satura optimizācija: Kvalitatīva, saistoša un atbilstoša satura izveide, kas risina lietotāju vajadzības un problēmas, vienlaikus dabiski un jēgpilni iekļaujot galvenos atslēgvārdus.
• Galvenie virsrakstu tagi: Unikālu, informatīvu un ar atslēgvārdiem bagātu lapu virsrakstu izveide, kas precīzi atspoguļo satura nozīmi un signalizē par tā aktualitāti meklētājprogrammām.
• Meta apraksti: Aprakstoši meta apraksti, kas ietver galvenos atslēgvārdus un mudina lietotājus noklikšķināt uz rezultātiem.
• Virsraksti: Lai palīdzētu meklētājprogrammām izprast satura hierarhiju un kontekstu, ieteicams ieviest pareizu virsrakstu hierarhiju (H1, H2, H3 utt.) kopā ar galvenajiem atslēgvārdiem.
• Attēlu optimizācija: Attēliem ir jābūt aprakstošiem failu nosaukumiem un alt tekstiem, kas ietver galvenos atslēgvārdus.
• Iekšējās saites: Stratēģiska iekšējo saišu izvietošana saturā, lai vadītu lietotājus un meklētājprogrammu pārlūkus uz citām atbilstošām tīmekļa vietnes lapām.
• Lietotāja pieredze: Lai nodrošinātu apmeklētājiem pozitīvu pārlūkošanas pieredzi, nepieciešams optimizēt tādus elementus kā lapas izkārtojums, lasāmība un multivides integrēšana.

Kas ir ārējā SEO optimizācija?

Ārējā SEO optimizācija ir saistīta ar optimizācijas darbībām, kas tiek veiktas ārpus vietnes. Tā galvenokārt ir saistīta ar saišu veidošanu – citu vietņu piesaistīšanu saitēm tavai vietnei un lapai, kuru mēģini optimizēt.

Saites ir iestrādātas Google algoritmā jau kopš pirmās dienas, jo to mērķis ir palīdzēt meklētājprogrammām, piemēram, Google, saprast, cik svarīga lietotājiem ir tava tīmekļa vietne.

Līdz pat šai dienai tīmekļa vietnes ranga uzlabošana pārlūkprogrammā Google lielā mērā ir atkarīga no ārējās SEO optimizācijas un augstas kvalitātes saišu iegūšanas, jo īpaši attiecībā uz augstākas konkurences vaicājumiem.

Ko ietver ārējā SEO optimizācija?

Dažas no primārākajām ārējās SEO optimizācijas metodēm ir uzskaitītas zemāk.

• Zīmolu mārketings: Stipras zīmola identitātes izveide un zīmola atpazīstamības palielināšana, nodrošina, ka lietotāji var viegli atpazīt un asociēt jūsu zīmolu ar konkrētu nišu vai nozari.
• Sabiedriskās attiecības: Sabiedriskās attiecības ietver zīmola reputācijas pārvaldību, izplatot paziņojumus presei, sadarbojoties ar ietekmīgiem cilvēkiem vai iegūstot atspoguļojumu plašsaziņas līdzekļos, lai radītu ažiotāžu par savu zīmolu.
• Satura mārketings: vērtīga satura radīšana un kopīgošana, kas atbild uz lietotāju jautājumiem, sniedz ieskatu, risina problēmas un nostiprina zīmolu kā autoritatīvu un uzticamu avotu.
• Sociālo mediju mārketings: Sociālo mediju platformu, piemēram, Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest un citu, izmantošana, lai popularizētu savu zīmolu un saturu un sazinātos ar savu auditoriju.
• Katalogu sarakstu pārvaldība: Uzņēmuma iekļaušana atbilstošos un autoritatīvos katalogos un vietējos sarakstos, citēšanas sarakstos un nišas tīmekļa vietnēs. Precīza un saskaņota informācija sarakstos veicina lokālās SEO optimizācijas panākumus.
• Vērtējumu un atsauksmju pārvaldība: Klientu mudināšana atstāt atsauksmes un vērtējumus dažādās platformās, piemēram, Google Business Profile, Yelp, G2, Capterra, TrustRadius, Trustpilot un citās (atkarībā no uzņēmuma veida), kā arī aktīva reaģēšana uz visām atsauksmēm.
• Dalība forumos: Iesaistīšanās tiešsaistes kopienās, forumos un diskusiju platformās, kas attiecas uz konkrēto nozari.
• Citu saišu veidošana: Augstas kvalitātes saišu iegūšana no autoritatīvām un atbilstošām vietnēm, izmantojot dažādas citas stratēģijas, piemēram, viesublogu publicēšanu, sadarbību ar ietekmīgiem cilvēkiem un daudzas citas.

Kas ir tehniskais SEO?

Tehniskais SEO attiecas uz vietnes tehnisko aspektu optimizācijas procesu, lai nodrošinātu, ka meklētājprogrammas var efektīvi pārmeklēt un indeksēt vietni.

Tehniskais SEO ir jebkuras tīmekļa vietnes neaizstājams pamats, jo bez pienācīgas tehniskā SEO optimizācijas pat visizcilākais saturs varētu paliktu paslēpts no meklētājprogrammām.

Ko ietver tehniskais SEO?

Tehniskā SEO galvenās sastāvdaļas ir uzskaitītas zemāk.

• Vietnes arhitektūra: Sakārtota vietnes arhitektūra ar skaidru navigāciju un atbilstošām iekšējām saitēm.
• Lapas ātrums: Lapas ielādes ātrums ietekmē gan lietotāja pieredzi, gan pozīciju meklēšanas sistēmas rezultātu lapā.
• Mobilajām ierīcēm piemērots lietojums: Lai nodrošinātu lielisku lietotāja pieredzi, jo īpaši ņemot vērā Google mobilo ierīču indeksāciju, ir būtiski nodrošināt, ka tīmekļa vietne ir pareizi optimizēta mobilajām ierīcēm.
• XML vietnes karte: XML vietnes kartē ir uzskaitīti visi svarīgākie tīmekļa vietnes URL adreses, tādējādi palīdzot meklētājprogrammām efektīvāk atrast un indeksēt saturu.
• Robots.txt: Šajā teksta failā ir sniegti norādījumi meklētājprogrammu pārlūkošanas rīkiem par to, kuras vietnes sadaļas tiem būtu jāpārlūko un kuras – ne.
• Strukturētie dati: Strukturēto datu pievienošana (Schema.org iezīmēšana) palīdz meklētājprogrammām labāk izprast saturu un uzlabo vietnes parādīšanos meklēšanas rezultātos, izmantojot bagātīgos izcēlumus.
• Tīra un efektīva kodabāze: Tīra, derīga un efektīva HTML, CSS un JavaScript koda rakstīšana palīdz meklētājprogrammām efektīvāk apstrādāt vietni.
• Tīmekļa vietnes drošība: Tīmekļa vietnes drošības nodrošināšana, ieviešot HTTPS (SSL sertifikātu), nodrošina lietotājiem drošāku pārlūkošanas pieredzi.
• Kanonizēšana: Kanonisko tagu ieviešana palīdz novērst satura dublēšanās problēmas, norādot meklētājprogrammām, kura lapas versija būtu jāuzskata par galveno.
• 404 kļūdas un pāradresācijas: Regulāra bojāto saišu un 404 kļūdu uzraudzība un labošana, kā arī pareizu pāradresāciju (301 un 302) ieviešana palīdz novērst lietotāju sastapšanos ar “strupceļiem”.
• Servera veiktspēja: Servera reakcijas laika optimizēšana ir svarīga vietnes veiktspējas un lietotāju pieredzes nodrošināšanai. Izvēloties uzticamu un mērogojamu hostinga pakalpojumu sniedzēju un uzraugot servera veiktspēju, iespējams nodrošināt ātru vietnes ielādi visiem lietotājiem.

Kādas ir dažādas SEO specializācijas?

SEO ir plaša joma ar dažādām specializācijām, kas paredzētas dažāda veida vietnēm, uzņēmumiem un mērķauditorijām.

Šīs specializācijas ir vērstas uz konkrētiem SEO aspektiem, izmantojot unikālas metodes un stratēģijas, lai uzlabotu pozīcijas meklētājprogrammu rezultātu lapās konkrētā nišā vai nozarē.

Dažas no galvenajām SEO specializācijām ir izskaidrotas turpmāk.

• E-komercijas SEO: E-komercijas SEO ietver produktu sarakstu, kategoriju lapu, vietnes meklēšanas funkcionalitātes un lietotāja pieredzes optimizāciju.
• Starptautiskais SEO: Nodarbojas ar tīmekļa vietņu optimizēšanu vairākām valstīm vai valodām, kas paredzētas globālai auditorijai. Tā ietver ģeogrāfiskās mērķauditorijas piesaistes metožu īstenošanu, hreflang tagus, lokalizēta satura izveidi un kultūras ziņā pielāgotas lietošanas pieredzes nodrošināšanu dažādos reģionos un valodās.
• Uzņēmumu SEO: Pielāgots lielām, sarežģītām organizācijām ar plašām tīmekļa vietnēm, kurās ir milzīgs lapu skaits un iesaistītas daudzas ieinteresētās puses. Šī specializācija koncentrējas uz iekšējā un ārējā SEO optimizāciju, lielo datu ieskatu izmantošanu un sarežģītu vietņu struktūru pārvaldību, vienlaikus saskaņojot to ar organizācijas uzņēmējdarbības mērķiem.
• Lokālais SEO: Galvenā uzmanība tiek pievērsta tīmekļa vietņu optimizācijai, lai tās ieņemtu augstāku pozīciju lokālās meklēšanas rezultātos. Tā ir vērsta uz konkrētu ģeogrāfisko apgabalu vai auditoriju un ietver Google uzņēmuma profila, vietējo citātu un uz atrašanās vietu balstīto atslēgvārdu optimizāciju, lai piesaistītu vairāk tuvumā esošo klientu.
• SaaS SEO: SaaS (tulkojot no angļu valodas “programmatūra kā pakalpojums”) SEO specializējas uz SaaS produktu balstītu tīmekļa vietņu optimizēšanu, lai palielinātu to redzamību internetā un veicinātu klientu piesaistīšanu. Galvenās stratēģijas ietver satura mārketingu, SaaS piedāvājumiem pielāgotu atslēgvārdu izpēti un lietotāja pieredzes optimizāciju, lai nodrošinātu labākas konversijas.
• Ziņu SEO: Ziņu tīmekļa vietņu, rakstu un digitālās žurnālistikas satura optimizācija, lai nodrošinātu labāku redzamību meklētājprogrammu ziņu rezultātos un Google Ziņās. Šajā specialitātē galvenā uzmanība tiek pievērsta strukturētu datu ieviešanai, virsrakstu optimizēšanai, savlaicīga un svaiga satura veidošanai, kā arī Google ziņu publicētāju norādījumu ievērošanai
• Programmatiskais SEO: Tas ir specializēta pieeja, kas ietver uz datiem balstītu, mērogojamu un automatizētu metožu izmantošanu, lai optimizētu lielas tīmekļa vietnes ar tūkstošiem vai pat miljoniem lappušu. Šī specializācija koncentrējas uz programmēšanas valodu, API (lietojumprogrammu programmēšanas saskarņu), datu analīzes un automatizācijas rīku izmantošanu, lai racionalizētu SEO procesu un efektīvi uzlabotu meklēšanas pozīcijas lielam skaitam lapu.
• Mobilais SEO: Specializējas tīmekļa vietņu un satura optimizēšanā tieši mobilajām ierīcēm. Pievēršot aizvien lielāku uzmanību indeksēšanai pēc mobilajām ierīcēm, mobilās SEO optimizācijas mērķis ir uzlabot draudzīgumu mobilajām ierīcēm, vietnes ātrumu un lietotāja pieredzi viedtālruņos un planšetdatoros.
• Video SEO: Koncentrējas uz video satura optimizāciju, lai nodrošinātu labāku redzamību un vietu video meklēšanas rezultātos tādās platformās kā YouTube un Google. Tas ietver tādas stratēģijas kā video atslēgvārdu izpēte, video virsrakstu, aprakstu un tagu optimizēšana un lietotāju iesaistes uzlabošana.
• Attēlu SEO: Specializēta nozare, kas koncentrējas uz tīmekļa vietnes attēlu optimizāciju, lai uzlabotu tās redzamību meklētājprogrammu attēlu rezultātos, piemēram, Google attēlos, kā arī vispārējos meklēšanas rezultātos. Šī specializācija ietver tādu metožu izmantošanu kā attēlu failu pareiza nosaukuma piešķiršana, alt teksta atribūtu aizpildīšana, attēlu kompresija, atbilstoša attēlu attēlošana un atbilstošu atslēgvārdu iekļaušana kontekstā ap attēlu.

Šīs SEO specializācijas ir pielāgotas uzņēmumu, nozaru un mērķauditoriju unikālajām vajadzībām, ļaujot izstrādāt pielāgotas SEO stratēģijas, kas nodrošina augstākas meklēšanas pozīcijas, lielāku atpazīstamību internetā un labāku vispārējo veiktspēju.

Kas ir SEO stratēģija?

SEO stratēģija ir visaptverošs plāns, kas ietver dažādas metodes, paņēmienus un mērķus, kuru nolūks ir optimizēt tīmekļa vietni, lai sasniegtu augstākas pozīcijas meklētājprogrammu rezultātu lapās.

Tas ietver iekšējās, ārējās un tehniskās SEO optimizācijas metožu kombināciju, kā arī SEO pamatprincipus.

Galvenais SEO stratēģijas mērķis ir maksimāli palielināt tīmekļa vietnes redzamību, veicināt apmeklētību un palielināt konversijas, kā arī sasniegt uzņēmējdarbības mērķus.

Kādi ir SEO rīki, kas varētu palīdzēt?

Ir pieejami dažādi SEO rīki, kas var palīdzēt dažādos SEO optimizācijas aspektos, sākot no bezmaksas līdz maksas iespējām.

Galvenie SEO rīki, kas var palīdzēt jums īstenot optimālu SEO stratēģiju, ir sekojoši.

• Google Search Controls (GSC) jeb Google Meklēšanas Konsole: Šis ir vissvarīgākais rīks satura un tehniskās SEO analīzes veikšanai. Tas ļauj uzraudzīt vietnes veiktspēju, identificēt tehniskas problēmas un gūt ieskatu par meklēšanas pozīcijām un redzamību.
• Google Analytics (GA) jeb Google Analītika: Rīks, kas ļauj izsekot un analizēt vietnes apmeklētību, lietotāju uzvedību un konversijas, lai novērtētu SEO stratēģijas efektivitāti. Patiesībā tas ir universāls tīmekļa vietņu datplūsmas analīzes rīks, ko var izmantot arī citi mārketinga speciālisti, lai analizētu “Meklētājprogrammu Mārketinga” jeb Search Engine Marketing (SEM) un Pay-Per-Click (PPC) jeb “Maksā Par Klikšķi” kampaņas.
• Atslēgvārdu izpētes rīki: Izmantojot atslēgvārdu izpētes rīku, varēsi noteikt atbilstošus atslēgvārdus un frāzes, uz kuriem vērst tīmekļa vietnes optimizācijas centienus. Izmantojot bezmaksas atslēgvārdu izpētes rīkus, piemēram, Google Keyword Planner un Keyword Surfer, vai tādu premium rīku bezmaksas versijas kā SEMrush vai Ahrefs, varēsi atklāt liela meklēšanas apjoma un zemas konkurences atslēgvārdus, izprast meklēšanas tendences un noteikt atslēgvārdu variācijas satura izveidei un optimizācijai.
• Viss vienā SEO programmatūras komplektā: SEO rīku komplekti piedāvā visaptverošu rīku un funkciju kopumu, lai optimizētu dažādus tīmekļa vietnes aspektus. Tādi rīki kā Moz, SEMrush vai Ahrefs sniedz ieskatu atslēgvārdu izpētē, konkurentu analīzē, saišu analīzē, saišu monitoringā, vietņu auditos u. c. Tie ļauj sekot līdzi atslēgvārdu rangiem, analizēt vietnes veiktspēju, identificēt tehniskas problēmas un atklāt uzlabojumu iespējas. Lielākā daļa šo rīku ir premium klases, bet daži piedāvā arī diezgan dāsnas bezmaksas versijas, piemēram, Ahrefs Webmaster Tools.
• Citi specializēti SEO rīki: Ir vairāki specializēti SEO rīki, kas nodrošina konkrētu funkcionalitāti, lai optimizētu noteiktas tīmekļa vietnes daļas. Sākot no SEO spraudņiem WordPress vietnēm, piemēram, Yoast SEO un RankMath, līdz tīmekļa vietņu pārmeklēšanas rīkiem, piemēram, Screaming Frog un Sitebulb, satura optimizācijas rīkiem, piemēram, Surfer, Marketmuse un Clearscope, un daudziem citiem rīkiem.

Mans ieteikums ir izvēlēties rīkus, kas atbilst tavām konkrētajām vajadzībām, un izmantot komplekta funkcijas.

Īstenot efektīvu SEO stratēģiju ir iespējams, izmantojot tikai bezmaksas rīkus, piemēram, Google Search Console (GSC), bezmaksas atslēgvārdu izpētes rīkus, piemēram, Google Keyword Planner vai Keyword Surfer, un Ahrefs Webmaster Tools.

Pirmais rīks, kuram es ieteiktu tērēt naudu, ņemot vērā budžetu, būtu kāds no lētākiem SEO rīku komplektiem, piemēram, Ubersuggest vai Mangools.

Ņemot to vērā, tev varētu interesēt, kāda ir mana personiskā SEO rīku kolekcija.

SEO rīki, kurus pašlaik visvairāk izmantoju, ir šādi.

• Google Search Console (GSC) organiskās redzamības analīzei un tehnisko jautājumu risināšanai.
• Pirsch Analytics privātuma ziņā draudzīgai vietnes apmeklētības analīzei.
• Ahrefs Webmaster Tools vispārējai vietnes SEO optimizācijai.
• SEOcrawl atskaišu apkopošanai, informācijas paneļiem un daudz kam citam.
• NEURONwriter satura optimizācijai.
• Larseo atslēgvārdu, apmeklētības un saišu izpētei.
• SERPROBOT atslēgvārdu ranga izsekošanai.
• WebSite Auditor tīmekļa vietņu pārmeklēšanai.

Kādi kursi SEO apguvei ir pieejami?

Šajā sarakstā uzskaitīti labākie tiešsaistes SEO apmācību kursi, kas iedalīti maksas un bezmaksas piedāvājumos.

Lai gan latviešu valodā ir pieejams ierobežots skaits maksas SEO mācību kursu, angļu valodā to ir daudz vairāk, tostarp daudzi bezmaksas mācību kursi. Šie kursi aptver visu, sākot no meklētājprogrammu algoritmiem līdz atslēgvārdu izpētei un iekšējā SEO optimizācijas, tehniskā SEO optimizācijas un saišu veidošanas stratēģijām.

Maksas SEO kursi (latviešu valodā):

• Agneses Repules SEO kurss iesācējiem bez priekšzināšanām
• Edgara Koroņevska praktiskās apmācības mājaslapas optimizācijā (SEO)
• Market Me Good ekspertu piedāvāti SEO kursi
• Toma Goiževska kurss – SEO tehnoloģijas reklāmai internetā

Maksas SEO kursi (angļu valodā):

• Brūsa Kleja SEO apmācību un abonēšanas programma
• ClickMinded SEO kurss
• Simplilearn meklētājprogrammu optimizācijas (SEO) mācību kurss
• Moz SEO pamatu sertifikācija
• MarketingProfs mārketinga speciālista ceļvedis SEO optimizācijā (bez tehniskām zināšanām)

Bezmaksas SEO kursi (angļu valodā):

• Hubspot SEO sertifikācijas kurss
• Ahrefs SEO mācību kurss
• Ahrefs blogošanas kurss uzņēmumiem
• Yoast SEO apmācība iesācējiem
• Shopify SEO apmācība iesācējiem
• Semrush ātrais SEO kurss kopā ar Braienu Dīnu
• Semrush iekšējā un tehniskā SEO optimizācijas kurss
• Semrush SEO pamatu kurss ar Gregu Giffordu
• Simplilearn padziļinātā meklētājprogrammu optimizācijas (SEO) programma

Ar ko SEO atšķiras no SEM un PPC?

Iespējams, tev ir jautājums, kāda ir atšķirība starp SEO (jeb Meklētājprogrammu Optimizāciju) un SEM (jeb Meklētājprogrammu Mārketingu) vai pat SEO un PPC (jeb Maksā Par Klikšķi kampaņām)?

Lasi tālāk, lai uzzinātu vairāk par SEM un PPC un to saistību ar SEO.

Kāda ir atšķirība starp SEO un SEM?

Galvenā atšķirība starp SEO un SEM ir to stratēģijās un mērķos.

SEO ir vērsta uz vietnes redzamības, ranga un organiskās (neapmaksātās) apmeklētības uzlabošanu.

Savukārt SEM ietver gan organiskās, gan maksas reklāmas stratēģijas, lai palielinātu tīmekļa vietnes redzamību meklētājprogrammās. Tas ietver SEO jomā labāko praksi un papildina to ar maksas reklāmas paņēmieniem, piemēram, PPC un remārketingu, izmantojot tādas platformas kā Google Reklāmas un Bing Reklāmas.

Citiem vārdiem sakot, SEO var uzskatīt par pusi no SEM, jo tas ir svarīgs komponents plašākā meklētājprogrammu mārketinga sistēmā. Lai gan SEM ietver gan organiskās, gan maksas stratēģijas, lai uzlabotu tīmekļa vietnes redzamību un palielinātu apmeklētību, SEO īpaši koncentrējas uz tīmekļa vietnes optimizēšanu, lai uzlabotu tās organiskās meklēšanas pozīcijas.

Tāpēc SEO ir svarīga un neatņemama SEM daļa, kas darbojas kopā ar maksas reklāmas metodēm, veidojot visaptverošu interneta mārketinga stratēģiju.

Kāda ir atšķirība starp SEO un PPC?

Galvenā atšķirība starp SEO un PPC ir pieeja vietnes apmeklētības ģenerēšanai, jo SEO ir vērsta uz neapmaksātu organisko izvietojumu, bet PPC ir saistīta ar maksas reklāmāmām, kurās tiek maksāts par katru klikšķi.

SEO koncentrējas uz tīmekļa vietnes optimizāciju ar mērķi palielināt tās redzamību un rangu meklētājprogrammu rezultātu lapas organiskajās jeb nemaksātajās daļās.

Savukārt PPC ir maksas reklāmas modelis, kurā uzņēmumi izsola konkrētus atslēgvārdus, lai parādītu savu reklāmu meklētājprogrammās. Reklāmdevēji maksā maksu katru reizi, kad lietotāji noklikšķina uz viņu reklāmas.

PPC var nodrošināt tūlītēju redzamību un mērķtiecīgu apmeklētāju plūsmu uz tīmekļa vietni. Savukārt SEO ir ilgtermiņa stratēģija, kuras mērķis ir izveidot spēcīgu organisko pārstāvniecību, tādējādi nodrošinot ilgtspējīgu apmeklētāju plūsmu un samazinot atkarību no maksas reklāmas.